根據權威數據機構IDC近日公布的統計報告, 2017年第二季度, 三星手機出貨量為7980萬部, 市場份額為23.3%, 穩居第一; 蘋果iPhone出貨量4100萬部, 市場份額為12%, 排名第二; 華為手機出貨量3850萬部, 市場份額11.3%. 華為與蘋果的出貨量差距僅剩250萬部. 據台灣電子時報網站8月10日引述手機供應鏈消息人士稱, 三季度, 華為高端的P系列和M系列智能手機, 以及側重性價比的榮耀系列銷售均十分強勁, 該季度華為超過蘋果的機率極大.
然而華為手機在出貨量方面可能在下季度超過蘋果, 根據IDC數據顯示, 在第二季度, 中國智能手機出貨量同比下降0.4%, 華為出貨量實現持續性強勁增長, 同比增長約22.6%, 出貨量達到3850萬部. 因為從增長率來看, 華為手機趕超蘋果應該只是時間問題, 但華為與蘋果最大的差距究竟在哪裡?
華為出貨量超越蘋果還有不確定性, 更多的情況可能是在第三季度超越, 而在第四季度被蘋果再次反超, 因此這種出貨量排名之爭意義不大. 因為iPhone8發布在即, 蘋果當前在中國市場正處於低穀.
從目前來看, 華為手機與蘋果利潤方面的差距極大, 淨利潤方面, 華為運營商, 企業, 終端三大業務線2016年的淨利潤為371億元, 根據市場研究公司StrategyAnalytics公布的數據顯示, 2016年全球智能機市場的總營業利潤為537億美元. 其中, 蘋果iPhone的營業利潤就高達449億美元, 佔比高達79.2%.
根據Strategy Analytics的報告顯示, 華為, OPPO及Vivo三家中國手機製造商去年在全球智能手機利潤中的總佔比尚不到5%, 其中華為去年的智能手機業務運營利潤為9.29億美元, 約佔全球總量的1.6%, 就淨利潤方面, 蘋果利潤45倍於華為, 說華為超越蘋果, 這不是可笑麼?
餘承東也曾表示, 要在保證質量的情況下, 儘力提升華為手機業務的淨利潤. 而蘋果對供應鏈的掌控, 以及在封閉軟硬一體化上的品牌溢價能力, 以及在拉高售價與壓低生產成本之間做到了平衡. 但如何提升華為的利潤難題, 在硬體之外開闢出新的利潤空間成了華為的新難題.
而最大的差距則眾所周知, 就是作業系統. 我們發現, 近年來談到手機市場的競爭, 業內越來越避諱去談作業系統, 而手機廠商宣稱功能亮點並言之鑿鑿要挑戰蘋果的同時, 也刻意迴避. 但如果在作業系統沒有佔據主動權, 現在或者將來較長的一段時期, Android手機廠商陣營都不會與蘋果在同一陣營競爭, 因為作業系統是頂層設計與平台戰略的核心, 是高維度的平台策略對決低維度的硬體策略.
但現實也殘酷, 目前智能機已發展到非常成熟的階段, 國產廠商已無力構築一個以作業系統為核心的平台來與蘋果競爭, 重新研發一個作業系統已經非常不現實, 更遑論要在作業系統的基礎上構建一套軟硬體一體化的生態, 況且打敗iOS的不會是另一個iOS. 所以包括華為在內的廠商幾乎都聚焦在硬體能力的競爭上.
而蘋果以作業系統為核心的新的商業遊戲規改變了整個生態體系和利益格局, 連接了軟體開發商, 硬體製造與零件商, 廣告商, 線下實體零售商, 支付, 渠道商, 推動軟體服務營收成為蘋果利潤增長的第二極.
數據顯示, 蘋果過去四個季度的服務業務總營收達到278.04億美元, 其四財季的營收已經超越了facebook整體業務276.4億美元的營收, 其將能夠排名進入全球財富百強企業的97名. 而在軟體服務營收層面, 蘋果相當於依賴作業系統構建了一個穩定增長的金庫, 在這方面將持續對華為構成無可超越的優勢.
因此, 華為超越蘋果, 即便在出貨量層面超越了, 但也並不值得沾沾自喜, 更多需要思考的是, 如何脫離作業系統層面與賣硬體層面的競爭, 構建新的競爭維度, 從目前來看, 無論是從利潤, 作業系統頂層話語權, 軟硬一體化能力與生態鏈能力尤其是軟體服務能力, 華為與蘋果均有莫大差距, 而這些差距, 甚至可能是華為即便想趕超, 也是無從下手, 因為已經錯過了最佳風口與底層技術能力, 這尤其值得國產手機反思.