36氪從相關交易人士處獨家獲悉, 今日頭條已經完成了對相機拍照工具Faceu激萌的收購, 交易總價約為3 億美金.
此次收購傳言已久, 事實上, Faceu 在2017 年上半年完成的最新一輪5000 萬美金融資時秘而不宣的領投方就是今日頭條; 而到了2017 年12 月末, 36氪又知悉頭條與Faceu 方已經就收購方案進行談判了.
Faceu 融資經曆
Faceu 是原臉萌團隊的第二款產品. 相比市面上產品主打的 '拍攝, 編輯處理, 分享' 傳統需求, Faceu 的亮點在於通過人臉識別技術將 '拍攝' 與 '編輯處理' 這兩步合并, 讓用戶在拍攝過程中就能即時美顏或添加動態貼紙, 所見即所得.
自2016 年1 月上線起, Faceu 就一直位列App Store 榜單的靠前位置. 據App Annie 統計, 2016 年12 月起Faceu 曾在iOS 總榜霸榜兩個月, 並在攝影錄影免費榜中保持了四個月的top1.
而按照2017 年10 月末Faceu 創始人郭列接受36氪採訪時披露的數據, Faceu 在高速發展一年半後已擁有2.5 億累計下載用戶, 其中75% 女性用戶, 通過QQ 賬號登錄的用戶中00 後 (小初高) 佔比超70%; 產品MAU (月活) 突破8000 萬; 每天Faceu 上用戶生產並保存到本地的視頻圖片超過1 億, 用戶拍攝數據較去年同期增長5 倍.
數據來自易觀千帆
第三方數據顯示, 在拍照工具這個品類上, Faceu 市場規模僅次於美圖系的美顏相機, 與合并SNOW 後的B612 哢嘰基本持平, 更小一點的競爭對手還有騰訊系的天天P圖以及在2017 年同樣高速發展的無他相機.
拍照工具產品的外延價值有多高一直飽受爭議, 典型如美圖上市時投資者對其變現路徑的爭論, Faceu 此前也將自己定位於短視頻社交產品而非單純的相機工具, 相繼推出過隨機視頻聊天 '激萌傳送門' , LBS 交友 '遇見萌友' 等社交功能, 但總體來看這條道路時至今日仍然道阻且長.
Faceu 3 億美金的收購總價並未超過投資行業內的預期, 36氪獲悉, 本輪收購估值相比Faceu 上輪融資估值略有上浮.
值得一提的是, Faceu 激萌在被頭條收購後, 相繼冠名了浙江, 東方, 北京, 江蘇等地方衛視春晚, 據悉頭條原定由火山小視頻冠名東方, 江蘇衛視, 而抖音冠名浙江衛視, 但市場傳言由於其視聽許可證到期的原因, 頭條緊急將上述廣告權益轉移到剛收購的Faceu 激萌上, 後者遂成狗年電視渠道推廣上的頭號贏家.
對於頭條來說, 以相對實惠的價格收下坐擁大量用戶的Faceu 激萌, 再輔之以頭條系的資源, 協同抖音, 火山小視頻已有產品等探索拍照工具以外的可能, 不失為其在2018年給市場留下的一大期待.