36氪从相关交易人士处独家获悉, 今日头条已经完成了对相机拍照工具Faceu激萌的收购, 交易总价约为3 亿美金.
此次收购传言已久, 事实上, Faceu 在2017 年上半年完成的最新一轮5000 万美金融资时秘而不宣的领投方就是今日头条; 而到了2017 年12 月末, 36氪又知悉头条与Faceu 方已经就收购方案进行谈判了.
Faceu 融资经历
Faceu 是原脸萌团队的第二款产品. 相比市面上产品主打的 '拍摄, 编辑处理, 分享' 传统需求, Faceu 的亮点在于通过人脸识别技术将 '拍摄' 与 '编辑处理' 这两步合并, 让用户在拍摄过程中就能实时美颜或添加动态贴纸, 所见即所得.
自2016 年1 月上线起, Faceu 就一直位列App Store 榜单的靠前位置. 据App Annie 统计, 2016 年12 月起Faceu 曾在iOS 总榜霸榜两个月, 并在摄影录像免费榜中保持了四个月的top1.
而按照2017 年10 月末Faceu 创始人郭列接受36氪采访时披露的数据, Faceu 在高速发展一年半后已拥有2.5 亿累计下载用户, 其中75% 女性用户, 通过QQ 账号登录的用户中00 后 (小初高) 占比超70%; 产品MAU (月活) 突破8000 万; 每天Faceu 上用户生产并保存到本地的视频图片超过1 亿, 用户拍摄数据较去年同期增长5 倍.
数据来自易观千帆
第三方数据显示, 在拍照工具这个品类上, Faceu 市场规模仅次于美图系的美颜相机, 与合并SNOW 后的B612 咔叽基本持平, 更小一点的竞争对手还有腾讯系的天天P图以及在2017 年同样高速发展的无他相机.
拍照工具产品的外延价值有多高一直饱受争议, 典型如美图上市时投资者对其变现路径的争论, Faceu 此前也将自己定位于短视频社交产品而非单纯的相机工具, 相继推出过随机视频聊天 '激萌传送门' , LBS 交友 '遇见萌友' 等社交功能, 但总体来看这条道路时至今日仍然道阻且长.
Faceu 3 亿美金的收购总价并未超过投资行业内的预期, 36氪获悉, 本轮收购估值相比Faceu 上轮融资估值略有上浮.
值得一提的是, Faceu 激萌在被头条收购后, 相继冠名了浙江, 东方, 北京, 江苏等地方卫视春晚, 据悉头条原定由火山小视频冠名东方, 江苏卫视, 而抖音冠名浙江卫视, 但市场传言由于其视听许可证到期的原因, 头条紧急将上述广告权益转移到刚收购的Faceu 激萌上, 后者遂成狗年电视渠道推广上的头号赢家.
对于头条来说, 以相对实惠的价格收下坐拥大量用户的Faceu 激萌, 再辅之以头条系的资源, 协同抖音, 火山小视频已有产品等探索拍照工具以外的可能, 不失为其在2018年给市场留下的一大期待.