2018年CES期間, 有記者在凱撒宮酒店的品牌店內發現了FIIL耳機的身影, 凱撒宮(Caesars Palace)位於拉斯維加斯大道心臟地帶, 可以說是拉斯維加斯第一個主題度假酒店, 同時也是拉斯維加斯最著名的旅遊購物景點之一. 在北美耳機市場相對成熟的環境中, 高端品牌的競爭也是非常激烈的, 2018年CES期間全球展商都雲集於此. FIIL作為國際品牌入駐其內品牌店, 展示了FIIL在國際上的影響力和獲得了人們的認可. 國外媒體對FIIL的關注度也比較高.
一個來自國外的品牌如何能夠獲得本地用戶的高度關注, 國外媒體對此也比較好奇, 北美營銷總監Marcus Sanchez在採訪中表示, FIIL目前已經深度布局在各大線下高端零售店, 如凱撒皇宮, 第五大道等. Marcus同時表示, 北美市場相比較亞洲市場存在不同, 用戶更注重於線下的體驗購買, 而國內市場, 用戶更偏向線上購買. 高端的品牌店, 對於用戶的認可度非常有幫助, FIIL系列產品首先獲得了品牌店的認可, 其次用戶的關注度也隨之提升, 人們對於這款中高端產品的興趣也比較濃厚. FIIL在全球市場上進行了零售的新格局.
此外FIIL耳機在布局北美市場的時候, 也是將重心放在本土化上, FIIL北美的團隊均來自從業二十餘年的耳機行業從業者, 深度了解歐美用戶對於耳機的需求, FIIL走入北美很大程度上取決於用戶對於產品的認可. 第二FIIL耳機在成熟的北美市場能夠爆發, 也證明了這一點.
目前FIIL已經在美國落地了數家高端品牌店, 開啟了高端市場的局面, 關於新零售模式, FIIL也已走在了行業的前列, 因為用戶對於產品本身的體驗更為重要. FIIL在美國市場和中國市場同時啟動了新零售的策略, 將用戶的決策和購買鏈條縮短, 快速獲取用戶.
FIIL CEO鄔寧表示, FIIL耳機將首先進入北美市場, 隨後布局歐洲及澳洲的幾十個國家. 鄔寧說, FIIL將打造成為國際一線品牌, 並且堅持走技術創新路線. 滿足人們對於音質的追求. FIIL耳機將融合技術和文化, 為用戶帶來優質體驗.
FIIL耳機在國內定位中高端品牌, 本土品牌走向國際化, 發力北美是發展所必須的途徑, 因為市場的環境決定了用戶的需求. 成熟市場對中高端的耳機需求更旺盛. 全球化布局也是 FIIL耳機證明其實力和價值.