2018年CES期间, 有记者在凯撒宫酒店的品牌店内发现了FIIL耳机的身影, 凯撒宫(Caesars Palace)位于拉斯维加斯大道心脏地带, 可以说是拉斯维加斯第一个主题度假酒店, 同时也是拉斯维加斯最著名的旅游购物景点之一. 在北美耳机市场相对成熟的环境中, 高端品牌的竞争也是非常激烈的, 2018年CES期间全球展商都云集于此. FIIL作为国际品牌入驻其内品牌店, 展示了FIIL在国际上的影响力和获得了人们的认可. 国外媒体对FIIL的关注度也比较高.
一个来自国外的品牌如何能够获得本地用户的高度关注, 国外媒体对此也比较好奇, 北美营销总监Marcus Sanchez在采访中表示, FIIL目前已经深度布局在各大线下高端零售店, 如凯撒皇宫, 第五大道等. Marcus同时表示, 北美市场相比较亚洲市场存在不同, 用户更注重于线下的体验购买, 而国内市场, 用户更偏向线上购买. 高端的品牌店, 对于用户的认可度非常有帮助, FIIL系列产品首先获得了品牌店的认可, 其次用户的关注度也随之提升, 人们对于这款中高端产品的兴趣也比较浓厚. FIIL在全球市场上进行了零售的新格局.
此外FIIL耳机在布局北美市场的时候, 也是将重心放在本土化上, FIIL北美的团队均来自从业二十余年的耳机行业从业者, 深度了解欧美用户对于耳机的需求, FIIL走入北美很大程度上取决于用户对于产品的认可. 第二FIIL耳机在成熟的北美市场能够爆发, 也证明了这一点.
目前FIIL已经在美国落地了数家高端品牌店, 打开了高端市场的局面, 关于新零售模式, FIIL也已走在了行业的前列, 因为用户对于产品本身的体验更为重要. FIIL在美国市场和中国市场同时启动了新零售的策略, 将用户的决策和购买链条缩短, 快速获取用户.
FIIL CEO邬宁表示, FIIL耳机将首先进入北美市场, 随后布局欧洲及澳洲的几十个国家. 邬宁说, FIIL将打造成为国际一线品牌, 并且坚持走技术创新路线. 满足人们对于音质的追求. FIIL耳机将融合技术和文化, 为用户带来优质体验.
FIIL耳机在国内定位中高端品牌, 本土品牌走向国际化, 发力北美是发展所必须的途径, 因为市场的环境决定了用户的需求. 成熟市场对中高端的耳机需求更旺盛. 全球化布局也是 FIIL耳机证明其实力和价值.