報告預計, 2018年中國手機市場全年零售量為4.49億台, 同比下降4%, 中國手機市場零售規模進入增長冰封期. 在2020年5G商用前, 中國手機市場開始進入紅利真空期.
GfK預計中國手機市場2018年零售額為1.09萬億, 同比增長7.1%, 2018年年度智能手機均價將突破2500元, 產品結構會繼續迭代升級, 但消費者關注重點逐步由硬體, 配置向品牌 , 體驗方向轉移, 重點關注消費者價值深耕.
另外, 過去幾年中國市場最顯著的特點是, TOP5品牌完全固定, 形成 'T' 型格局, 進入巨頭競爭時代. 大象打架, 螞蟻遭殃, 二線品牌壓力巨大, '穩' 成為生存關鍵; 互聯網品牌千元以下二次血洗, 小品牌面臨生存危機, 聚焦 '深' 處求生.
手機廠商的 'T' 型格局, 也將向產業上下遊蔓延, 全行業集中度加劇. 從元器件等產業上遊到ODM, 受手機品牌資源的高度集中影響, 成熟供應鏈的市場格局會向T型格局演化, 而全面屏, FaceID, 無線充電, 防水, 屏下指紋等新技術應用依然會保持強勁動力, 但這些功能難以對消費者換機形成強驅動力.
除此之外, 受到 'T' 型格局影響的還有渠道零售. 受第三次零售變革驅動, 新興智能體驗店將會形成爆髮式增長, 受宏觀客流遷徙, 廠商政策調整, 運營成本上漲, 產品品類差異, 大數據應用等方面的影響, 零售資源也將逐步向頂部集中.
GfK 在2017年中國手機市場半年度報告中, 首次提出互聯網廠商, 電商推動的第三次零售變革開啟, 本次變革核心是創造流量和大平台的支撐能力, 手機單品轉向高低頻複購產品組合, 同時店面由傳統的街邊店向Shopping Mall遷徙, 第三次零售變革成為互聯網繼零售渠道 (天貓, 京東線上擴張) , 生產廠商 (小米等互聯網品牌集中爆發) 後, 第三次倒逼手機行業變革, 對零售, 生產, 收入, 數據, 生態, 客流等多方面形成衝擊. 品牌廠商依託規模爆發的智能體驗店, 智能硬體產業突破了缺乏線下渠道體驗的瓶頸, 垂直鏈路全面打通, 消費者觸達, 認知, 體驗頻次幾何級增長, 需求規模放大;
另外, 在5G 方面GfK認為, 運營商積極推動5G發展, 關注點將會由3G, 4G時代的手機單品向5G時代的物聯網, 智慧城市, 車聯網, 智能生態, 雲服務等多元擴展, 終端補貼將會被IoT硬體進一步分流, 同時終端補貼在逐步壓降, 與用戶價值掛鈎的大趨勢下, 5G紅利對於手機單品的驅動力需理性看待.
在智能生態布局方面, 手機廠商, 渠道, 運營商, 家電廠商四國分立, 搶奪生態入口, 打破了原有用戶價值邊界平衡.
