报告预计, 2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台, 同比下降4%, 中国手机市场零售规模进入增长冰封期. 在2020年5G商用前, 中国手机市场开始进入红利真空期.
GfK预计中国手机市场2018年零售额为1.09万亿, 同比增长7.1%, 2018年年度智能手机均价将突破2500元, 产品结构会继续迭代升级, 但消费者关注重点逐步由硬件, 配置向品牌 , 体验方向转移, 重点关注消费者价值深耕.
另外, 过去几年中国市场最显著的特点是, TOP5品牌完全固定, 形成 'T' 型格局, 进入巨头竞争时代. 大象打架, 蚂蚁遭殃, 二线品牌压力巨大, '稳' 成为生存关键; 互联网品牌千元以下二次血洗, 小品牌面临生存危机, 聚焦 '深' 处求生.
手机厂商的 'T' 型格局, 也将向产业上下游蔓延, 全行业集中度加剧. 从元器件等产业上游到ODM, 受手机品牌资源的高度集中影响, 成熟供应链的市场格局会向T型格局演进, 而全面屏, FaceID, 无线充电, 防水, 屏下指纹等新技术应用依然会保持强劲动力, 但这些功能难以对消费者换机形成强驱动力.
除此之外, 受到 'T' 型格局影响的还有渠道零售. 受第三次零售变革驱动, 新兴智能体验店将会形成爆发式增长, 受宏观客流迁徙, 厂商政策调整, 运营成本上涨, 产品品类差异, 大数据应用等方面的影响, 零售资源也将逐步向顶部集中.
GfK 在2017年中国手机市场半年度报告中, 首次提出互联网厂商, 电商推动的第三次零售变革开启, 本次变革核心是创造流量和大平台的支撑能力, 手机单品转向高低频复购产品组合, 同时店面由传统的街边店向Shopping Mall迁徙, 第三次零售变革成为互联网继零售渠道 (天猫, 京东线上扩张) , 生产厂商 (小米等互联网品牌集中爆发) 后, 第三次倒逼手机行业变革, 对零售, 生产, 收入, 数据, 生态, 客流等多方面形成冲击. 品牌厂商依托规模爆发的智能体验店, 智能硬件产业突破了缺乏线下渠道体验的瓶颈, 垂直链路全面打通, 消费者触达, 认知, 体验频次几何级增长, 需求规模放大;
另外, 在5G 方面GfK认为, 运营商积极推动5G发展, 关注点将会由3G, 4G时代的手机单品向5G时代的物联网, 智慧城市, 车联网, 智能生态, 云服务等多元扩展, 终端补贴将会被IoT硬件进一步分流, 同时终端补贴在逐步压降, 与用户价值挂钩的大趋势下, 5G红利对于手机单品的驱动力需理性看待.
在智能生态布局方面, 手机厂商, 渠道, 运营商, 家电厂商四国分立, 抢夺生态入口, 打破了原有用户价值边界平衡.
