台灣智能手機市場除受制於手機滲透率已高, 電信業者對手機補貼方案改變等因素影響, 導致手機年出貨量走滑外, 對應大陸手機業者包括Oppo, 華為, 小米等業者在檯布局與行銷資源投入加深, 市場認為, 將讓今年手機市佔變動性加劇. 大陸3大手機品牌業者手機銷售量能快速提升, 除華為今年手機有機會挑戰1.7億支大關, 進逼蘋果(Apple)並可望擠進全球第2大手機廠的排名外, 今年Oppo全球手機布局力道也續揚, 除近期進軍日本SIM-Free市場外, 另目前手機業務也已擴及東南亞, 南亞, 中東, 非洲和大洋洲各區域總計30個國家和地區, 且除在東南亞, 印度等市場手機銷售保持高速成長外, 對應手機功能創新需求, Oppo也分別在矽谷, 日本, 北京, 上海, 深圳和東莞等地設立研發中心. 另外, 小米在全球布局也加速進行, 除旗下產品現已進入全球70多個國家地區銷售, 且在印度, 印尼, 俄羅斯等市場有好的銷售成績交出外, 另日前小米也已表示, 其寄望在2.5年的時間內, 擠下華為成為大陸手機最大品牌廠家. 也因大陸手機品牌廠家全球市場拓展有成, 讓其可有更好的資源與成本優勢對應市場競爭. 以台灣市場為例, 繼日前Oppo廣設通路與多樣化的廣告行銷資源投入, 配合高性價比手機產品推出, 讓其R11系列一舉在台成為最熱銷的手機產品外, 為不讓Oppo專美於前, 近期華為與小米在台也均有新布局動作出現, 除分別加碼行銷資源投入力度, 並新設體驗店與專賣店, 藉此做為拉抬品牌形象, 強化銷售與支援服務的新利器外, 另華為今年也將強化中低階手機在台推出款式, 藉此衝刺市佔. 市場認為, 目前台灣手機銷售前10大排名約可區分成3大區塊, 其一為三星電子(Samsung Electronics)與蘋果隸屬的第1領先群, 平均月銷售市佔在15%以上, 第2領先群目前則由Oppo, 宏達電, Sony Mobile, 華碩等盤據為多, 平均手機月銷售市佔落在7~9%的區間; 第3領先群市佔則落在2~4%之間. 以近月台灣手機銷售統計為例, 除Oppo在台手機銷售已拿下8.6%佔比, 僅次於蘋果, 三星電子, 華碩排名第4外, 另華為, 小米近期表現同樣不俗, 在台分別拿下2.7%, 2.4%的手機銷售市佔, 排名第8, 9位置. 而華為, 小米站穩第3領先群的位置後, 隨著新行銷策略底定, 預估今年兩者在台銷售佔比, 可望進一步提高到4~6%上下, 經由大陸3大手機業者在台手機銷售量能推升, 預估對他廠也將形成更大的競爭壓力.
