台湾智能手机市场除受制于手机渗透率已高, 电信业者对手机补贴方案改变等因素影响, 导致手机年出货量走滑外, 对应大陆手机业者包括Oppo, 华为, 小米等业者在台布局与行销资源投入加深, 市场认为, 将让今年手机市占变动性加剧. 大陆3大手机品牌业者手机销售量能快速提升, 除华为今年手机有机会挑战1.7亿支大关, 进逼苹果(Apple)并可望挤进全球第2大手机厂的排名外, 今年Oppo全球手机布局力道也续扬, 除近期进军日本SIM-Free市场外, 另目前手机业务也已扩及东南亚, 南亚, 中东, 非洲和大洋洲各区域总计30个国家和地区, 且除在东南亚, 印度等市场手机销售保持高速成长外, 对应手机功能创新需求, Oppo也分别在硅谷, 日本, 北京, 上海, 深圳和东莞等地设立研发中心. 另外, 小米在全球布局也加速进行, 除旗下产品现已进入全球70多个国家地区销售, 且在印度, 印尼, 俄罗斯等市场有好的销售成绩交出外, 另日前小米也已表示, 其寄望在2.5年的时间内, 挤下华为成为大陆手机最大品牌厂家. 也因大陆手机品牌厂家全球市场拓展有成, 让其可有更好的资源与成本优势对应市场竞争. 以台湾市场为例, 继日前Oppo广设通路与多样化的广告行销资源投入, 配合高性价比手机产品推出, 让其R11系列一举在台成为最热销的手机产品外, 为不让Oppo专美于前, 近期华为与小米在台也均有新布局动作出现, 除分别加码行销资源投入力度, 并新设体验店与专卖店, 借此做为拉抬品牌形象, 强化销售与支持服务的新利器外, 另华为今年也将强化中低阶手机在台推出款式, 借此冲刺市占. 市场认为, 目前台湾手机销售前10大排名约可区分成3大区块, 其一为三星电子(Samsung Electronics)与苹果隶属的第1领先群, 平均月销售市占在15%以上, 第2领先群目前则由Oppo, 宏达电, Sony Mobile, 华硕等盘据为多, 平均手机月销售市占落在7~9%的区间; 第3领先群市占则落在2~4%之间. 以近月台湾手机销售统计为例, 除Oppo在台手机销售已拿下8.6%占比, 仅次于苹果, 三星电子, 华硕排名第4外, 另华为, 小米近期表现同样不俗, 在台分别拿下2.7%, 2.4%的手机销售市占, 排名第8, 9位置. 而华为, 小米站稳第3领先群的位置后, 随着新行销策略底定, 预估今年两者在台销售占比, 可望进一步提高到4~6%上下, 经由大陆3大手机业者在台手机销售量能推升, 预估对他厂也将形成更大的竞争压力.
