我們身處移動互聯網時代, 每一天都接收無數的消息推送, 大浪淘沙後真正能夠去閱讀, 去理解的消息確實微乎其微. 而那些人們去查閱的消息中, 大都存在一種共性, 那就是能牽動人們的情感, 不管是學習動因, 還是感動成分, 能夠得到大眾關注的都是成功的資訊營銷. 資訊傳播中需要掌握人們的情感, 企業營銷也是同樣的道理, 成功的情感營銷都必須是 '走心' 的, 直擊人心的藝術.
轉眼間, 2018年狗年春節即將到來, 春節作為中國文化中最具特殊情感意義的節日, 自然也少不了企業的借勢打出情感營銷牌, 期望提升知名度. 其中, 營銷內容的好壞, 又決定了品牌營銷策略是否能達到目的.
2月1日, 海爾推出了一支全新情感營銷廣告片, 以獨到的內容角度, 勾起了無數網友的回憶, 並獲得行業優評. 片中, 海爾冰箱陪伴主人公一個12年的生肖輪迴, 成為了主人公初入職場, 初次愛戀, 求婚成功, 升職加薪, 為人父母等重要時刻的 '陪伴者' 和 '參與者' , 每一個都值得去銘記. 這樣的陪伴也不禁讓人回想自己在經曆這些重要時刻的時候, 身邊是誰在陪伴, 又是誰在旁邊見證這些瞬間.
在觀眾的情感共鳴和視頻畫面回憶中, 海爾冰箱通過一系列原創的保鮮科技, 不斷鞏固在觀眾們心中的形象. 視頻中, 採用多種複合光波增鮮技術的海爾鮮+變頻冰箱充實職場理想, 率先實現風冷無霜的冰箱見證幸福時刻, 分類存儲的冰箱陪伴主人公初為人父的喜悅. 如今, 海爾發明的全空間保鮮冰箱也通過其搭載的冷藏精控乾濕分儲技術, 實現食材精準製冷保鮮, 乾濕分儲, 冷凍智能恒溫技術實現冷凍恒溫, 防止肉類食材營養流失, 為用戶提供如家庭食材新鮮超市般的儲鮮體驗.
從這一支短短3分鐘廣告視頻中也可以看出, 海爾冰箱堅持 '人單合一' 模式, 將用戶, 產品和情景融合在一起, 讓用戶接受品牌的訴求, 這種情感營銷算得上是今年春節營銷案例中的一個亮點. 海爾冰箱更是在此次營銷中提煉出春節 '一年一度, 一家之情, 一人成長' 的關鍵詞, 與冰箱 '新鮮科技, 為愛陪伴' 的主題相契合, 這樣的營銷思路也值得其他品牌和企業所學習.