我们身处移动互联网时代, 每一天都接收无数的消息推送, 大浪淘沙后真正能够去阅读, 去理解的消息确实微乎其微. 而那些人们去查阅的消息中, 大都存在一种共性, 那就是能牵动人们的情感, 不管是学习动因, 还是感动成分, 能够得到大众关注的都是成功的信息营销. 信息传播中需要掌握人们的情感, 企业营销也是同样的道理, 成功的情感营销都必须是 '走心' 的, 直击人心的艺术.
转眼间, 2018年狗年春节即将到来, 春节作为中国文化中最具特殊情感意义的节日, 自然也少不了企业的借势打出情感营销牌, 期望提升知名度. 其中, 营销内容的好坏, 又决定了品牌营销策略是否能达到目的.
2月1日, 海尔推出了一支全新情感营销广告片, 以独到的内容角度, 勾起了无数网友的回忆, 并获得行业优评. 片中, 海尔冰箱陪伴主人公一个12年的生肖轮回, 成为了主人公初入职场, 初次爱恋, 求婚成功, 升职加薪, 为人父母等重要时刻的 '陪伴者' 和 '参与者' , 每一个都值得去铭记. 这样的陪伴也不禁让人回想自己在经历这些重要时刻的时候, 身边是谁在陪伴, 又是谁在旁边见证这些瞬间.
在观众的情感共鸣和视频画面回忆中, 海尔冰箱通过一系列原创的保鲜科技, 不断巩固在观众们心中的形象. 视频中, 采用多种复合光波增鲜技术的海尔鲜+变频冰箱充实职场理想, 率先实现风冷无霜的冰箱见证幸福时刻, 分类存储的冰箱陪伴主人公初为人父的喜悦. 如今, 海尔发明的全空间保鲜冰箱也通过其搭载的冷藏精控干湿分储技术, 实现食材精准制冷保鲜, 干湿分储, 冷冻智能恒温技术实现冷冻恒温, 防止肉类食材营养流失, 为用户提供如家庭食材新鲜超市般的储鲜体验.
从这一支短短3分钟广告视频中也可以看出, 海尔冰箱坚持 '人单合一' 模式, 将用户, 产品和情景融合在一起, 让用户接受品牌的诉求, 这种情感营销算得上是今年春节营销案例中的一个亮点. 海尔冰箱更是在此次营销中提炼出春节 '一年一度, 一家之情, 一人成长' 的关键词, 与冰箱 '新鲜科技, 为爱陪伴' 的主题相契合, 这样的营销思路也值得其他品牌和企业所学习.