GFK中國在2018年2月7日發布的《2017全年中國電子家電行業報告》中顯示, 過去一年中國那個技術消費品零售市場銷售總額首次突破2萬億元, 家電和通訊產品成為該場增長的重要推動力, 其中大家電和小家電零售額分別達到4330億元和2914億元, 同比增幅為16%和14%, 通訊產品為10268億元, 同比增長16%.
GFK中國認為, 中國的家電行業正在迎來兩大時代機遇, 一是對內消費品質升級, 二是對外 '一帶一路' 國家政策機遇. 如果說過去3年, 還是消費升級的萌芽和培養階段, 那麼未來3-5年則將正式進入消費升級的成長和爆發期. 對中國家電產業來說, 這其中蘊藏著的消費潛力不可限量.
大家電以 '大' 搏市場量價齊升
不難發現, 在售的空冰洗黑為代表的大家電朝著 '大' 方向不斷前進, 大尺寸彩電及曲面電視暢銷;10kg大容量的滾筒洗衣機倍受歡迎;十字對開門為代表的產品成為冰箱行業的增長亮點;家用中央空調風行, 個別品牌推出了5匹家用櫃機.
《2017全年中國電子家電行業報告》提到, 以曲面電視為例, 2017年在零售市場, 線上市場, 天貓平台的零售額同比增長率分別是24%, 102%和106%;60英寸彩電在上述三大領域的增幅則是48%, 120%和123%;450升大容量多門冰箱整體市場增長72%, 在天貓的增幅達到驚人的458%.
(數據來源: GFK中國)
不僅在體型和容量上越做越大, 國內大家電的客單價也隨著產品結構的變化而得到明顯提升, GFK中國數據, 2017年空調線上客單價從2016年的2788元提高到2945元;洗衣機(線上)客單價從1273元拉高到1418元;冰箱客單價(線上)從1782元攀升到1980元.
上述變化顯然與用戶追求品質生活, 人均可支配收入提高, 大家庭數量增多, 居住面積改善等因素有關. 確實, 各大家電品牌的產品策略主要圍繞藉助智能化, 高端化, 個性化定製等方式推高賣貴.
GFK中國預測, 2018年中國技術類消費品零售市場零售額有望超過2.3萬億元, 大家電零售額為4508億元, 同比增長4個百分點, 小家電為3204億元, 增長10個百分點.
與健康有關的家電是用戶不變的追求
90後步入中年擔心脫髮脫單, 保溫杯搭配枸杞已是潮流, 近三千元的戴森吹風機好評率99%……
這些看似無關實則頗有牽連的現象, 背後有一個共同的事實: 在科技高速發展的今天, 用戶最終追求的依然是利於健康的家電產品, 絕非只是單純外觀設計時尚或者系列名稱高大上的產品. 所以2017年不傷頭髮的離子吹風機;保留營養的破壁料理機;皮膚護理美容儀;口腔健康電動牙刷, 養生壺;分區洗滌洗, 高溫殺菌的衣機;具備除霧霾, 淨化空氣, 除濕保濕的空調;淨水器, 新風系統, 空氣淨化器等產品, 線上上線下都有亮眼表現.
GFK中國數據, 2017年淨水器線上零售額增長率由前一年的11.0%提高到37.5%;電動牙刷零售額同比增幅高達92%, 其中線上市場零售額增長率為103%;空氣淨化器線上零售額同比增長率由17.3%增長到2017年的30.2%.
(數據來源: GFK中國)
用戶健康意識增強推高消費意願, 在新技術和多元化銷售渠道助推下, 強化用戶對產品的認知, 在全民追求品質生活的大環境下, 用戶對健康的關注度達到前所未有的高度, 對健康的考量也成為用戶選購家電的重要指標.
展望2018年, 從需求端來看, 消費主力, 人口結構, 購買習慣的變化, 使得國內家電消費呈現多元化, 以享樂為主的單身貴族追求個性化, 高科技感產品, 比如壁畫空調, 壁畫電視, 櫃式洗衣機等;大容量, 健康產品受到多人口大家庭青睞, 比如海量冰箱, 分類洗滌洗衣機等;老年人對於產品的需求, 側重於簡單便捷, 易操作, 比如洗碗機, 語音播報產品等.
從技術端來看, AI的發展為傳統廠商, 互聯網廠商, 線上平台, 內容提供商創造機遇. 人工智慧成為黑電2017年新亮點, 而智能語音技術正快速向家電產品滲透, 智能音響作為智能家居入口在2018年將引爆市場. 目前中國是智能大家電全球(不含北美)最大單一市場.