2月8日, 《2017年家電網購分析報告》在京發布. 據了解, 2017年, 我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到4906億元, 同比增長27.6%;家電業網購滲透率再創曆史新高, 達26.5%.
該報告由工業和資訊化部賽迪研究院, 中國電子報社聯合發布. 報告顯示, 空, 冰, 洗, 彩四大家電線上銷售額猛增, 增幅達50.4%;彩電網購滲透率首次超過40%. 從增幅來看, 各品類產品中, 白色大家電增長最快. 其中, 空調線上零售額增幅達119%, 冰箱達52%, 洗衣機達47%, 煙灶消等廚房大電則達54.6%. 而具有消費電子性質的彩電, 手機和平板電腦的增幅則明顯放緩, 從零售量角度看幾乎處於增長停滯狀態.
2017年, 家電網購市場最大的變化是線上渠道向線下的大力開拓, 尤其表現在對農村市場的有效拓展. 《家電網購報告》顯示, 2017年全國農村實現網路零售額1.24萬億元, 同比增長39%, 其中, 家電品類貢獻顯著. 報告顯示, 截至2017年, 京東面向縣鎮村市場開設京東家電專賣店近8000 家, 蘇寧開設蘇寧易購縣鎮店近2200多家, 農村淘寶則以近3萬個 '村淘點' 為基礎, 以自采方式把一些知名的大家電產品帶下鄉. 《家電網購報告》指出, 電商渠道帶著天生的低成本高效率優勢和更全的品類, 更科學的分析手段向線下拓展, 改變了農村市場的家電零售格局. 2017年, 無界零售, 新零售, 智慧零售等概念興起, 其本質都是線上線下融合, 家電網購領域的線上線下融合率先在農村市場落地.
近年來, 國內電商巨頭緊盯農村市場, 京東, 天貓, 蘇寧頻頻布局農村電商. 與此同時, 隨著各大電商紛紛入場新零售, 線上銷售與實體經濟被全面打通. 商務部新聞發言人高峰在2月8日的例行新聞發布會上表示, 要提高農村電子商務的發展水平, 更好地發揮電商對鄉村振興的推動作用. 由此可見, 未來農村市場家電網購潛力巨大.