2月8日, 《2017年家电网购分析报告》在京发布. 据了解, 2017年, 我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元, 同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高, 达26.5%.
该报告由工业和信息化部赛迪研究院, 中国电子报社联合发布. 报告显示, 空, 冰, 洗, 彩四大家电线上销售额猛增, 增幅达50.4%;彩电网购渗透率首次超过40%. 从增幅来看, 各品类产品中, 白色大家电增长最快. 其中, 空调线上零售额增幅达119%, 冰箱达52%, 洗衣机达47%, 烟灶消等厨房大电则达54.6%. 而具有消费电子性质的彩电, 手机和平板电脑的增幅则明显放缓, 从零售量角度看几乎处于增长停滞状态.
2017年, 家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓, 尤其表现在对农村市场的有效拓展. 《家电网购报告》显示, 2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元, 同比增长39%, 其中, 家电品类贡献显著. 报告显示, 截至2017年, 京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000 家, 苏宁开设苏宁易购县镇店近2200多家, 农村淘宝则以近3万个 '村淘点' 为基础, 以自采方式把一些知名的大家电产品带下乡. 《家电网购报告》指出, 电商渠道带着天生的低成本高效率优势和更全的品类, 更科学的分析手段向线下拓展, 改变了农村市场的家电零售格局. 2017年, 无界零售, 新零售, 智慧零售等概念兴起, 其本质都是线上线下融合, 家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地.
近年来, 国内电商巨头紧盯农村市场, 京东, 天猫, 苏宁频频布局农村电商. 与此同时, 随着各大电商纷纷入场新零售, 线上销售与实体经济被全面打通. 商务部新闻发言人高峰在2月8日的例行新闻发布会上表示, 要提高农村电子商务的发展水平, 更好地发挥电商对乡村振兴的推动作用. 由此可见, 未来农村市场家电网购潜力巨大.