過去一年冰洗行業依然陷於焦灼的價格戰, 品牌集中度高, 中小企業生存壓力重重. 奧維雲網2017年洗衣機市場推總銷售量為3688萬套, 同比增長1.4%, 銷售額719億元, 同比增長6.2%, 其中線下銷售量額同比均出現下滑, 而線上量額同比增幅分別為31.7%和38.6%.

2017年受到原材料價格上漲影響, 產品成本壓力倍增, 規模化經營已經難以保證企業的經營質量, 且需求細分化, 高端化, 智能化趨勢明顯, 迫使企業進一步推進產業結構改革升級, 以此提升盈利力能.

2018年洗衣機市場走勢依然體現幾個板塊, 例如以洗烘一體為代表的細分高端產品, 10kg為代表的大容量, wifi控制的智能化等, 這也將是行業未來一年的增長點.

家電年輕化是不爭的事實, 品牌商在產品設計, 推廣, 營銷等方面都進行了轉型以此迎合年輕消費群體. 隨著90後步入社會, 以及二胎家庭的增多, 這兩大塊消費需求有了顯著提升.

90和10後登場, 洗衣方式體現生活品質

奧維雲網數據顯示目前我國90後達到2.3億, 活在當下, 彰顯個性, 隨性而為等是他們的標籤, 且90後家庭平均收入(一級及大型省會城市), 有44%達到了30萬元到50萬元, 沒有溫飽之憂, 消費動力強勁, 注重品質和品位. 聯網操作, 語音控制, 外觀時尚, 洗滌功能多樣化, 兼具清潔與呵護衣物功能的洗衣機得到年輕人追捧. 奧維雲網表示, 2017年洗衣機智能零售額滲透率為41.9%, 2018年這一數值可輕鬆突破50%, 其中wifi智能控制佔據60.5%的份額, wifi+智能添加佔據34.2%的份額, 單一智能添加競爭優勢逐漸削弱.

另一方面, 二胎開放後家庭人口數量增多, 對洗護的容量, 頻次, 健康等方面的要求有了新變化, 對洗衣機板塊產生較大影響. 國務院參事, 人口問題專家馬力表示, '全面二孩' 政策所針對的目標, 是之前蓄積起來的有繼續生育需求的育齡婦女, 根據測算, 這部分蓄積量需要大概五年的時間才能得到完全釋放, 而其中的生育高峰將會發生在2017和2018年. 2018年1月20日, 國家統計局披露, 2017全年二孩數量從2016年的162萬上升到883萬人, 同比增加11%. 以母嬰洗衣機, 洗烘一體機, 乾衣機, 大容量變頻滾筒為代表的產品大行其道, 尤其是具備殺菌, 健康, 分開洗滌等功能的洗衣機登上暢銷榜.

奧維雲網數據, 2017年滾筒單洗市場10kg段零售額佔比達到18.9%, 同比增長13.5%,9kg段零售額佔比高達30.5%, 僅次於8kg段的36.9%. 細分功能中的烘乾成為吸引消費者的關鍵賣點, 尤其是終端市場競爭愈發激烈, 洗烘一體機逐漸被中高端用戶, 二胎家庭所熟悉而認可. 海爾雙子云裳系列, 小天鵝比佛利複式滾筒, TCL免汙洗烘一體滾筒等代表性產品均取得了良好的市場反響, 不僅拉升品牌均價而且成功滲入高端消費群體, 實現產品結構和品牌定位的雙重升級.

乾衣機步入快速成長軌道, 品牌排位仍有變動

洗衣機細分領域中變頻滾筒幾近飽和, 低端波輪後續發力相對有限, 但乾衣機市場前景可期. 在美國洗衣機和乾衣機配比為1:0.9, 歐洲為1:0.6, 市場極為成熟, 在中國還處於萌芽階段, 後續成長空間可觀.

奧維雲網指出, 2017年1-12月乾衣機市場推總數據中乾衣機銷售量額同比增幅分別達到了101.5%和140.2%, 品牌排位仍在變動, 主導品牌紛紛布局, 其中熱泵式乾衣機是未來趨勢. 中怡康時代市場研究數據, 2017年整體乾衣機零售額同比增幅是123.6%, 其中直排式乾衣機同比下跌28%, 而熱泵式乾衣機同比大幅增長214.9%. 目前, 各大洗衣機品牌針對高端精英, 嬰幼兒等不同人群進行了廣泛布局.

海爾熱泵乾衣機為例, 首創56℃烘乾技術, 減少高溫對衣物造成的熱損傷, 羊毛, 真絲等嬌貴衣物也可放心烘乾, 應用5D正反技術, 黃金8:1正反旋轉快速烘透, 烘勻, 還能自動抖散不留褶皺. 榮獲2017年IFA年度工業設計創新成果獎的sunny迷你烘乾機, 3公斤容量, 既可單獨擺放又能疊放和壁掛, 採用不鏽鋼麵包柔護內筒, 殺菌率高達99%, 搭載6種專業烘乾程序, wifi物聯, 還可自動感知衣物濕度. 據了解, 海爾擁有全球首個乾衣機標準實驗室, 佔地4000㎡, 從8大維度進行超300項專業測試.

除了品牌商大力普及外, 零售商以實機體驗的方式從終端零售渠道加大乾衣機推廣力度. 2017年12月21日起, 國美開啟為期3個月的 '樂享乾淨生活' 乾衣機推廣季——全國30個城市, 數百家門店同時開展上門取送衣物的乾衣體驗活動. 消費者只需在國美APP或閃送下單, 即有工作人員上門取衣, 8小時內將乾衣送還.

總體而言, 國內洗衣機進入存量市場, 增速趨於平緩, 競爭激烈度只增不減, 龍頭企業在規模和技術優勢下增長預期和盈利能力都有望超過二線企業. 展望2018年, 消費升級, 家電下鄉產品更新換代等利好因素推動下以滾筒為主的需求將幫助行業拉升均價, 驅動銷售額穩步增長.