如今, 網購模式已經深入到千家萬戶, 而網路渠道銷售甚至可以決定許多企業的生死存亡, 那麼, 在2017年, 我國的家電網購市場究竟有何動態呢? 2月8日, 由工業和資訊化部賽迪研究院, 中國電子報社主辦的第十屆中國家電網購高峰論壇在北京隆重舉行, 論壇同期發布了《2017年家電網購分析報告》, 報告顯示, 2017年, 我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到4906億元, 同比增長27.6%;家電業網購滲透率再創曆史新高, 達26.5%, 其中, 彩電網購滲透率首次超過40%;空, 冰, 洗, 彩四大家電線上銷售額猛增, 增幅達50.4%.
2017年還刷新了中國家電業單一品牌在單一渠道銷售額紀錄, 美的在京東平台上銷售額超過200億元. 此外, 2017年家電網購市場京東, 天貓, 蘇寧三強角逐格局穩固, 京東以60.8%的份額佔據首位.
2017年, 我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達4906億元. 得益於產品均價提升, 空調銷售猛增, 農村市場的有力拓展等因素, 四大傳統大家電增長強勁, 同比增長50.4%,2017 年銷售規模達1746 億元(其中平板電視542 億元, 空調648億元, 冰箱299億元, 洗衣機257 億元). 兩淨(空氣淨化器和淨水設備)產品, 廚衛電器和傳統生活小家電等銷售規模達760億元;手機, 平板電腦等移動終端產品則為2400億元.
從增幅看, 2017年我國家電網購市場整體規模同比增長27.6%, 與上年基本持平. 在各品類產品中, 白色大家電增長最快. 《家電網購報告》顯示, 2017年, 空調線上零售額增幅達119%, 冰箱達52%, 洗衣機達47%, 煙灶消等廚房大電則達54.6%. 而具有消費電子性質的彩電, 手機和平板電腦的增幅則明顯放緩, 從零售量角度看幾乎處於增長停滯狀態. 得益於大小白電產品的熱銷, 2017年, 美的在京東平台上即實現銷售額215億元, 成為首個在單一渠道突破200億元銷售額大關的家電品牌, 開啟中國家電零售發展的新紀元. 此外, 2017 年, 彩電行業線上銷售比例達到曆史新高, 零售量滲透率首次破40%.
《家電網購報告》指出, 電商能成為承載上述裡程碑事件的零售平台, 與其通過大數據等高科技手段賦能銷售關係緊密. 電商把在科技, 物流和營銷上的領先優勢轉化成更多的供應鏈創新, 帶動了企業經營效率全面提升, 有效拉動了銷售增長. 作為先進的零售平台, 網購的強勁勢能正在顯現.
而在活躍用戶的分析方面, 《家電網購報告》指出, 2017年, 80後用戶已經成為家電網購消費主流群體, 佔比達48%;90後用戶佔比從去年的14%提升到23%. 這部分以網購為消費習慣, 追求生活品質的消費人群, 提升了家電網購的消費水平, 是家電網購市場的生命力所在.
