如今, 网购模式已经深入到千家万户, 而网络渠道销售甚至可以决定许多企业的生死存亡, 那么, 在2017年, 我国的家电网购市场究竟有何动态呢? 2月8日, 由工业和信息化部赛迪研究院, 中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行, 论坛同期发布了《2017年家电网购分析报告》, 报告显示, 2017年, 我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到4906亿元, 同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高, 达26.5%, 其中, 彩电网购渗透率首次超过40%;空, 冰, 洗, 彩四大家电线上销售额猛增, 增幅达50.4%.
2017年还刷新了中国家电业单一品牌在单一渠道销售额纪录, 美的在京东平台上销售额超过200亿元. 此外, 2017年家电网购市场京东, 天猫, 苏宁三强角逐格局稳固, 京东以60.8%的份额占据首位.
2017年, 我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达4906亿元. 得益于产品均价提升, 空调销售猛增, 农村市场的有力拓展等因素, 四大传统大家电增长强劲, 同比增长50.4%,2017 年销售规模达1746 亿元(其中平板电视542 亿元, 空调648亿元, 冰箱299亿元, 洗衣机257 亿元). 两净(空气净化器和净水设备)产品, 厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元;手机, 平板电脑等移动终端产品则为2400亿元.
从增幅看, 2017年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%, 与上年基本持平. 在各品类产品中, 白色大家电增长最快. 《家电网购报告》显示, 2017年, 空调线上零售额增幅达119%, 冰箱达52%, 洗衣机达47%, 烟灶消等厨房大电则达54.6%. 而具有消费电子性质的彩电, 手机和平板电脑的增幅则明显放缓, 从零售量角度看几乎处于增长停滞状态. 得益于大小白电产品的热销, 2017年, 美的在京东平台上即实现销售额215亿元, 成为首个在单一渠道突破200亿元销售额大关的家电品牌, 开启中国家电零售发展的新纪元. 此外, 2017 年, 彩电行业线上销售比例达到历史新高, 零售量渗透率首次破40%.
《家电网购报告》指出, 电商能成为承载上述里程碑事件的零售平台, 与其通过大数据等高科技手段赋能销售关系紧密. 电商把在科技, 物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新, 带动了企业经营效率全面提升, 有效拉动了销售增长. 作为先进的零售平台, 网购的强劲势能正在显现.
而在活跃用户的分析方面, 《家电网购报告》指出, 2017年, 80后用户已经成为家电网购消费主流群体, 占比达48%;90后用户占比从去年的14%提升到23%. 这部分以网购为消费习惯, 追求生活品质的消费人群, 提升了家电网购的消费水平, 是家电网购市场的生命力所在.
