集微網消息, 淡季更淡, 旺季不旺, 基本成為2017年Q4及全年中國手機市場的一個真實寫照.
基於2017年中國手機市場首次出現銷量負增長, 眾多分析預測機構也有些茫然不知所措, 不再敢對未來手機市場妄加判斷和預測.
第一手機界研究院認為, 由於中國手機市場是全球市場競爭最激烈的市場, 自然也成為全球手機市場發展的風向標.
從2016年下半年開始, 手機產品硬體層面的創新已基本頂到基礎物理和基礎化學技術發展的 '天花板' , 未來手機產品的技術創新無可奈何地要轉向 '軟實力' 的層面, 及網路應用層面. 而突破的關鍵點在於網路環境的加速, 即5 G.
換句話說, 在2020年5G到來之前, 包括中國市場在內的全球手機市場在2018年和2019年都無奈地陷入手機產品同質化的旋渦. 而性價比見長的中國手機廠家最擅長搏殺的市場, 就是產品同質化市場.
因為, 產品一旦同質化, 消費者將出現品牌的模糊化, 進而盲從於市場營銷.
綜合以上判斷, 第一手機界研究院認為, 2018年中國手機線下市場銷量同比增減幅度在3%以內, 中國手機主流品牌廠家還將在進一步蠶食蘋果的市場份額, 而市場份額早已持續下滑的三星, 似乎已無蠶食的必要.
2018年也將成為中國手機主流品牌廠家全面進入國際市場的 '勝利之年' .
一方面是, 中國手機主流品牌廠家的旗艦產品可以比肩蘋果iPhone新品.
另一方面是, 中國手機主流品牌廠家進軍不同國家的市場手段也將呈現 '八仙過海' 之態勢. 比如, 小米和一加將全面加註國際市場的線上市場; 華為還將持續找尋進入美國市場的鑰匙; OPPO, vivo伺機在日本和歐洲發力中高端市場; 更多手機廠家將蜂湧印度, 印度尼西亞, 越南等發展中國家的市場.
對於中國手機線下通訊零售渠道要注意的有三個方面:
一是, 4G進入收關年, 迎接5G來臨, 運營商手機補貼持續減少, 運營商在爭奪第二卡槽市場的同時, 融合, 寬頻競爭進入白熱化.
二是, 大型連鎖賣場將不斷下沉至四五級市場, 電商互聯網企業還將持續落地線下, 新零售模式將呈現百花齊放的態勢.
三是, 老年機 (孝心機) 會出現品牌效應.
趨勢
第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市, 10034家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算, 2017年Q4中國大陸整體手機線下市場共完成銷量9905萬台, 同比下滑19.77%.
2017年Q4, 中國大陸手機線下市場佔中國手機市場出貨總量比重在79%.
當時間跨度延長到一季度, 基本可以明顯看到, 1500元以下機型份額佔中國手機市場正在縮小. 相反, 4000元以上的機型份額在快速增長.
2017年Q4, 中國大陸手機線下市場共推出163款手機新品.
第一手機界研究院聲明, 季度中國暢銷手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場, 僅反映國內手機連鎖大賣場的市場態勢.
此外, 為貫徹落實黨的十九大精神, 積極落實 '一帶一路' 倡議, 充分展示新一代資訊技術產業最新發展成就, 促進產業核心技術突破, 引領資訊技術產業供給側改革, 工業和資訊化部, 深圳市人民政府定於2018年4月9日至11日在深圳市共同舉辦第六屆中國電子資訊博覽會 (CITE 2018) , 同期還將舉辦 '中國智能手機領軍品牌成果展' 系列活動, 以 '一專館, 一論壇, 一評獎' 的方式全面展示中國智能手機國際化的風采和成就, 助推中國智能手機國際市場騰飛和升級, 該活動由深圳市平板顯示行業協會與第一手機界研究院共同承辦.
2018年4月10日將在深圳會展中心舉辦 '中國智能手機領軍企業峰會' , 並發布 '中國好手機TOP10品牌' . 評選方式將依據第一手機界研究院的中國暢銷手機市場和印度手機市場研究數據, 並結合GFK, IDC, Gartner三大國際數據公司的研究報告綜合得出.
數據
根據七星手機連鎖, 話機世界, 廣西王者通訊, 四川龍翔通訊, 廣東麗的通訊, 廣東新星源手機數位連鎖, 黑龍江省淩志手機連鎖, 海南王者天創, 山西太通科技, 山西遠大通訊, 湖南齊欣通訊, 江西麗華通訊, 湖北九鼎通訊, 吉林天天手機, 雲南九機網, 甘肅悅達, 陝西中人, 河南兄弟通訊商會, 河南國宇, 河南勝天, 江蘇國網, 河北潤德, 廈門中橋, 迪信通, 貴州誠訊, 華偉通訊, 大地通訊, 重慶祥佳音, 河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示,
2017年Q4在中國線下渠道銷售的手機品牌達到148個, 跑量機型數量達122個.
第一手機界研究院認為, 2017年Q4手機品牌與跑量機型數量的矛盾, 正好說明到2018年Q1, 至少有超過25個手機品牌將淘汰出局. 有意思的是, 新晉手機品牌似乎還在不斷誕生.
●數據來源: 221個城市10034家連鎖賣場樣本監測.
●凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據, 如無特殊提示即表示: 中國大陸範圍內, 一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量, 不包含海外及港澳台數據, 不包含電子商務渠道數據, 不包含通過批發渠道銷售數據.
中國手機一二級市場手機銷量概況
中國一二級市場的城市數量在55個, 手機總銷量在1600萬部左右, 占每月中國手機線下市場總銷量比重接近4成.
2017年Q4中國手機品牌銷量TOP 30
華為, vivo, OPPO, 金立, 蘋果, 三星, 小米, 魅族, 榮耀, 美圖成為2017年第四季度中國手機品牌銷量TOP 10.
中國移動, 摩托羅拉, 中興, 酷比, 酷派, 努比亞, 朵唯, 樂豐, 紅米, 諾基亞分列2017年第四季度中國手機品牌銷量的TOP11至TOP 20.
糖果, 長虹, 魅藍, 鎚子, 360, ivvi, 小辣椒, 康佳, SOP, 8848分列2017年第四季度中國手機品牌銷量的TOP20至TOP 30.
相比上一季度, 2017年Q4中國手機品牌銷量TOP 20最大變化在於, 三星頹勢似乎不可逆轉.
而摩托羅拉和酷比似乎已找到了更合適的線下市場拓展模式, 開始逐步穩定其線上下市場的地位.
2017年Q4在中國線下渠道走量的122款手機機型基本分布是, 華為17款, 金立14款, OPPO12款, vivo11款, 榮耀9款, 蘋果8款, 三星7款, 紅米6款, 糖果5款, 小米4款, 朵唯4款, 中國移動3款, 中興, 佰靈通, 小辣椒各2款, 剩下的就是其它品牌16款.
從中國線下渠道各品牌跑量機型數量變化趨勢圖可以看出, 小米和紅米的線下市場正在突飛猛進.
2017年Q4中國暢銷手機TOP 20
vivo X20 , 華為 暢享7 Plus, OPPO A57, vivo Y66, 華為 nova2 Plus , OPPO R11s , 華為 暢享7 , OPPO R11, 小米 5X , 華為 Mate10成為2017年第四季度中國暢銷手機TOP 10.
vivo X9S, 華為 Mate10 Pro , iPhone X, vivo Y67, 華為 Mate9, OPPO A77, 華為 P10, iPhone 8 Plus, 華為 nova青春版, 榮耀 暢玩7X成為2017年第四季度中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20.
從2017年Q3和Q4中國暢銷手機TOP 20走勢圖基本可以得出, 全面屏手機突然來襲, 已打破OPPO和vivo旗艦產品 '9個月產品市場生命周期' 的崛起定律.
2017年第四季度中國暢銷手機TOP 20中, 華為有8款, vivo有4款, OPPO有4款, 蘋果有2款, 小米和榮耀各有1款機型.
2017年第四季度中國暢銷手機TOP 20強中, 超過2000元售價的機型佔9款.
2017年Q4中國暢銷手機TOP 50
2017年Q4中國暢銷手機TOP 50的品牌上榜機型數量變化圖基本可以得到, 小米和紅米正線上下市場狂飆.
首次發布的季度中國暢銷手機TOP50上榜品牌數量變化趨勢圖表明, 中國手機線下市場還在持續聚焦到少數幾個手機品牌身上 .
2017年全年中國暢銷手機市場分析報告
2017年全年中國手機線下市場銷量達3.94億元, 同比下滑8.99%.
2017年度中國手機品牌銷量TOP 30
華為, vivo, OPPO, 三星, 金立, 蘋果, 小米, 魅族, 榮耀, 美圖成為2017年度中國手機品牌銷量TOP 10.
酷派, 中興, 樂豐, 摩托羅拉, 中國移動, 紅米, 長虹, 諾基亞, 朵唯和ivvi分列2017年度中國手機品牌銷量的TOP 11至TOP 20.
努比亞, 糖果, koobee, 小辣椒, 魅藍, 360, 康佳, SOP, 鎚子和8848分列TOP20至TOP 30.
2017年度在中國大陸線下市場走量手機機型一共有259款.
2017年度在中國大陸線下渠道走量的259款手機機型基本分布是: 華為25款, 金立18款, vivo 17款, OPPO 16款, 榮耀15款, 三星14款, 蘋果12款, 中興10款, 糖果9款, 朵唯9款, 紅米8款, 鋒達通7款, 百合6款, 小米4款, 魅族4款, 中國移動4款, 海信4款, 長虹4款, ivvi 4款, 其它品牌69款.
2017年度中國暢銷手機TOP50
第一手機界研究院認為, 儘管華為, OPPO, vivo和小米鎖定了中國手機市場主旋律, 但細分市場仍充滿空間, 市場格局微妙變化一直在進行中.
