製造強, 則國強; 國強, 則民富. 2月 7日, 天貓在杭州舉行 '新國貨 ' MVP 盛典, 發布了《2017天貓新國貨發展報告》 (以下簡稱 '報告 ' ) . 到底哪些國產品牌在剛剛過去的 2017年表現亮眼並堪稱 '新國貨 ' 的代表呢?
'新國貨' 這個詞近幾年被屢屢提及, 指代的是國內新生產或新創造的一些國產貨物, 而非國內新興品牌的產品. 事實上, 國貨品牌並沒有 '老' 跟 '新' 之分, 主要在於是否有創新, 這是關鍵所在.
一如美的, 海爾, TCL, 九陽, 方太等等品牌, 無一不是國內企業中的 '老字型大小' , 但由於每年大量的科研投入及充滿科技含量, 口碑爆棚的新品接連問世, 這些 '老' 品牌照樣大放異彩, 撬動著整個家電行業的發展.
在 '新國貨' 們不懈的努力創新之外, 還有一個至關重要的角色也起到推波助瀾的作用, 且影響力正在日益擴大, TA就是天貓.
在消費升級的時代大背景下, 天貓始終在堅持一件事——賦能品牌, 孵化 '新物種' .
什麼是 '賦能品牌' ? 不妨舉個簡單的例子. 美的洗碗機多年來一直未開啟國內局面, 在通過天貓大數據分析發現中式餐具清洗, 烘乾, 儲物, 智能化等成了天貓用戶頻頻提及的評價詞, 據此, 美的設計了中式碗籃網, 增強烘乾, 儲存功能的洗碗機, 一舉破解多年來 '水土不服' 的問題, 成為消費升級中的明星單品.
在2017年4月11日TES峰會上, 天貓電器美家事業組總裁印井提出, '基於消費升級用100%大數據驅動, 年內孵化出5到10個新興行業, 未來這些行業在3年內培育到百億規模. ' 如今已成為現實.
天貓電器美家事業組總裁 印井
2017年, 洗碗機, 掃地機, 無葉電風扇, mini洗衣機, 空淨器, 嵌入式微蒸烤, 投影儀, 曲面電視, 豆漿機, hifi電飯煲10大 '新物種' 成為天貓國貨家電增速最快的10大新品類. 同時這些消費升級的新品類中, 國貨品牌的市場份額也高於國際品牌, 成為 '新國貨' 的典型代表.
在此其中, 天貓大數據起到了決定性的作用, 為國貨品牌創新提供一條便捷通道. 正是因為有了豐富而翔實的大數據, 品牌得以對消費者的需求和痛點進行深入的挖掘, 印井表示, 天貓大數據正成為家電製造業的新 '生產資料' , 企業生產什麼讓用戶說了算, 讓原本商品的自由發展, 變為一種從高效的培育, 到細節化運營, 並形成了最終的成熟.
此外, 印井強調說, 2017年, 天貓在不斷嘗試線上線下新零售的形式, 但2018年, 一定是線上線下新零售的爆發之年 , 可能是一些細分品類率先爆發, 今年天貓也會更多思考如何從消費者角度出發, 尤其是針對消費者的核心痛點, 將著力打通其中未曾解決的問題, 重構一套線上線下新零售的體驗.
他還透露, 為持續推進新零售, 2018年天貓將聯合品牌成立新品創新中心及IOT小組孵化新品類, 讓國貨更加智能化, 個性化, 定製化. 同時天貓將線上上推出 '中國匠人' 計劃, 同時結合蘇寧, 大潤發等線下場景, 助力國貨全面崛起.
在本次 '新國貨' MVP盛典上, 國際權威調研機構捷孚凱(GfK)還發布了最新的《2017全年中國電子家電行業報告》, 數據顯示, 2017年中國家電及消費電子市場首次突破2萬億, 其中, 家電和通訊產品是中國技術類消費品市場增長的推動力.
國際權威調研機構捷孚凱 (GfK)中國區總經理 周群
同時, 這些數據還呈現出趨優消費向線上渠道導入, 客單價大幅提升兩大特徵, 以上正是消費升級時代來臨的有力證明. 可以預見, 未來3-5年, 中國的家電行業將正式進入消費升級的成長和爆發期 , 而毋庸置疑的是, '新國貨 ' 和新零售的合體發力必將成為消費升級中最強勁的助推器.
