制造强, 则国强; 国强, 则民富. 2月 7日, 天猫在杭州举行 '新国货 ' MVP 盛典, 发布了《2017天猫新国货发展报告》 (以下简称 '报告 ' ) . 到底哪些国产品牌在刚刚过去的 2017年表现亮眼并堪称 '新国货 ' 的代表呢?
'新国货' 这个词近几年被屡屡提及, 指代的是国内新生产或新创造的一些国产货物, 而非国内新兴品牌的产品. 事实上, 国货品牌并没有 '老' 跟 '新' 之分, 主要在于是否有创新, 这是关键所在.
一如美的, 海尔, TCL, 九阳, 方太等等品牌, 无一不是国内企业中的 '老字号' , 但由于每年大量的科研投入及充满科技含量, 口碑爆棚的新品接连问世, 这些 '老' 品牌照样大放异彩, 撬动着整个家电行业的发展.
在 '新国货' 们不懈的努力创新之外, 还有一个至关重要的角色也起到推波助澜的作用, 且影响力正在日益扩大, TA就是天猫.
在消费升级的时代大背景下, 天猫始终在坚持一件事——赋能品牌, 孵化 '新物种' .
什么是 '赋能品牌' ? 不妨举个简单的例子. 美的洗碗机多年来一直未打开国内局面, 在通过天猫大数据分析发现中式餐具清洗, 烘干, 储物, 智能化等成了天猫用户频频提及的评价词, 据此, 美的设计了中式碗篮网, 增强烘干, 储存功能的洗碗机, 一举破解多年来 '水土不服' 的问题, 成为消费升级中的明星单品.
在2017年4月11日TES峰会上, 天猫电器美家事业组总裁印井提出, '基于消费升级用100%大数据驱动, 年内孵化出5到10个新兴行业, 未来这些行业在3年内培育到百亿规模. ' 如今已成为现实.
天猫电器美家事业组总裁 印井
2017年, 洗碗机, 扫地机, 无叶电风扇, mini洗衣机, 空净器, 嵌入式微蒸烤, 投影仪, 曲面电视, 豆浆机, hifi电饭煲10大 '新物种' 成为天猫国货家电增速最快的10大新品类. 同时这些消费升级的新品类中, 国货品牌的市场份额也高于国际品牌, 成为 '新国货' 的典型代表.
在此其中, 天猫大数据起到了决定性的作用, 为国货品牌创新提供一条便捷通道. 正是因为有了丰富而翔实的大数据, 品牌得以对消费者的需求和痛点进行深入的挖掘, 印井表示, 天猫大数据正成为家电制造业的新 '生产资料' , 企业生产什么让用户说了算, 让原本商品的自由发展, 变为一种从高效的培育, 到细节化运营, 并形成了最终的成熟.
此外, 印井强调说, 2017年, 天猫在不断尝试线上线下新零售的形式, 但2018年, 一定是线上线下新零售的爆发之年 , 可能是一些细分品类率先爆发, 今年天猫也会更多思考如何从消费者角度出发, 尤其是针对消费者的核心痛点, 将着力打通其中未曾解决的问题, 重构一套线上线下新零售的体验.
他还透露, 为持续推进新零售, 2018年天猫将联合品牌成立新品创新中心及IOT小组孵化新品类, 让国货更加智能化, 个性化, 定制化. 同时天猫将在线上推出 '中国匠人' 计划, 同时结合苏宁, 大润发等线下场景, 助力国货全面崛起.
在本次 '新国货' MVP盛典上, 国际权威调研机构捷孚凯(GfK)还发布了最新的《2017全年中国电子家电行业报告》, 数据显示, 2017年中国家电及消费电子市场首次突破2万亿, 其中, 家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的推动力.
国际权威调研机构捷孚凯 (GfK)中国区总经理 周群
同时, 这些数据还呈现出趋优消费向在线渠道导入, 客单价大幅提升两大特征, 以上正是消费升级时代来临的有力证明. 可以预见, 未来3-5年, 中国的家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期 , 而毋庸置疑的是, '新国货 ' 和新零售的合体发力必将成为消费升级中最强劲的助推器.
