2017年國內小家電線上市場增長緩慢, 線下市場也稍顯低迷, 但隨著健康消費升級, 料理機一枝獨秀, 料理機線上零售額同比提升超過50%, 線下零售額同比提升90%. 整體而言, 傳統小家電品類如豆漿機, 榨汁機等繼續衰退. 同時, 在消費升級趨勢的推動下, 品質化, 精品化的小家電市場份額迅速提升.
機構預計, 隨著國內消費升級, 小家電上市公司業績有望穩步增長.
數據顯示, 2017年受健康飲食概念刺激, 料理機市場銷售大幅提升, 其中線上零售額為34.4億元, 同比提升55%, 線下零售額為84.1億元, 同比提升90%;而電飯煲線上零售額為57.9億元, 同比提升21%, 線下零售額為95.1億元, 同比下降了6.9%;電壓力鍋線上份額為29.1億元, 提升了44%, 線下份額為46.1億元, 同比也下降了1.2%.
在均價方面, 小家電線上市場整體均價下滑, 價格戰明顯, 相反線下市場整體均價有所提升, 產品逐步走向品質化. 線上電飯煲均價下降3個百分點, 電壓力鍋下降1.4個百分點, 榨汁機更下降17.5個百分點;而線下, 電飯煲均價卻上升了13.8個百分點, 電壓力鍋上升了15.5個百分點, 榨汁機也上升了5.1個百分點.
同時, 美的集團(000333), 蘇泊爾(002032)和九陽股份(002242)三大小家電領導品牌繼續呈現三足鼎立的局勢, 品牌集中度也得到進一步提升. 奧維雲網的數據顯示, 線上上, 線下的市場中, 美的分別以28.4%, 41.2%的零售額份額處於領先優勢;蘇泊爾則以20.4%, 28.3%位居第二;九陽以18.2%, 22.2%列居第三.
海通證券表示, 美的空調以外的冰洗, 小家電業務佔比五成以上, 增速為30%左右, 參照可比公司, 海通證券認為美的傳統業務合理估值應達到18倍PE以上(對應2018年), 疊加KUKA機器人業務, 美的整體估值有望達到20倍PE(對應2018年). 海通證券表示, 美的集團2018年費用負擔有望消除, 業績高增確定性較強, 未來估值提升有空間.
財富證券表示, 2016年小家電的格局是美的, 蘇泊爾和九陽三家. 財富證券表示, 蘇泊爾(002032)小家電業務增長較快, 小家電每年的增速基本上都在15%~20%之間.
民生證券去年第三季度九陽股份(002242)財報發布後表示, 九陽股份(002242)當前仍處在消化盤整期: 一是對過去高速增長下渠道無序發展的調整;二是對在豆漿機高速增長下其他品類重視不夠的彌補;三是對消費升級的戰略調整等. 民生證券預計九陽股份(002242)調整後, 2018年公司將走向恢複性增長.