2017年, 我國冰箱行業在多空因素交織下緩步前行, 市場規模逐漸趨近千億關口, 而在驅動市場增長的諸多因素中, 消費升級已經代替人口紅利, 成為全行業增長的最大驅動力. 這波消費升級大潮, 讓有著數十年深厚技術積澱的外資高端家電企業博西家電成為最大受益者之一. 面對冰箱市場消費需求的變化, 博西家電已做好準備, 擁抱市場機遇的來臨.
冰箱市場量跌額漲博西家電成績亮眼
2017年, 我國冰箱行業在房地產市場調控趨嚴, 原材料漲價, 市場消費升級等多重利空與利好因素交織中收官. 據市場研究機構奧維雲網的全渠道推總數據顯示, 2017年我國冰箱市場零售量為3376萬台, 同比微降0.6%;零售額規模為939億元, 同比上漲3.9%.
相比市場大盤, 博西家電去年在冰箱市場交出了一份亮眼的成績單. 據博西家用電器(中國)有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶透露, 2017年博西家電冰箱業務營業額同比增速高達20%, 是行業增速的數倍.
奧維雲網線下監測數據顯示, 2017年博西家電旗下西門子與博世兩大冰箱品牌的零售額份額均實現了增長, 合計佔有超過17%的市場份額, 其中, 西門子家電品牌穩居第一陣營, 並在外資冰箱品牌中高居榜首.
'對於這份惹人豔羨的成績的取得, 王偉慶認為, 是消費升級為博西家電提供了很好的機會. '一直以來, 博西家電堅守高端市場, 通過技術創新, 品質卓越的產品充分滿足消費者對高端冰箱的多元化需求, 每一個考究細節都體現著德式精工的極致發揮, 也正是這些用心血打造的高品質產品, 贏得了消費者的良好口碑. ' ' 正是基於這樣的產品理念, 自進入中國市場以來, 博西家電的產品贏得了中國消費者的芳心, 在高端家電市場一直擁有著強有力的話語權.
根據中國高端家電家居與消費電子紅頂獎組委會聯合市場研究機構中怡康在全國重點城市針對中高收入消費群體進行的高端家電消費調查, 受訪的中高收入消費者在購買冰箱時, 西門子家電是最受青睞的品牌, 有29%的受訪消費者表示會首選西門子家電品牌.
王偉慶表示, 博西家電將繼續打造更高端的冰箱產品, 為消費者提供更多可能性, 針對不同使用人群, 更細分化的功能探索研究具有差異化的產品.
保鮮大戰一觸即發博西家電力促消費升級
2017年, 消費升級成為冰箱行業乃至整個家電消費市場最熱的辭彙, 而在消費升級的驅動下, 消費者對於冰箱的功能訴求也在發生變化, 最為明顯的表現便是消費市場與產業界對冰箱保鮮技術關注度的持續升溫.
根據紅頂獎組委會和中怡康的聯合調查顯示, 受訪消費者在購買冰箱時最關注的三項因素分別是領先的保鮮技術, 節能環保和智能操控, 其中, 領先保鮮技術的受關注度高達41.3%.
冰箱保鮮技術, 不僅消費者關注, 冰箱企業重視, 甚至連央視《消費主張》欄目也兩度將其作為報道的主角, 而保鮮技術向來是博西家電的 '拿手絕活' .
王偉慶認為, '保鮮' 是消費者對於冰箱產品的核心需求, 博西家電堅持升級這一核心功能, 以創新技術賦予產品更高的質量穩定性, 更出色的保鮮性, 切實幫助消費者提升生活品質. 從零度保鮮, 百變零度保鮮到綠色零度保鮮, 博西家電一直引領冰箱行業保鮮技術的最新趨勢.
博西家電滁州冰箱工廠二期投產儀式
2017年, 博西家電推出榮膺iF設計獎的零度Plus對開門冰箱, 以多級濕度可調節, 精確穩定控溫等創新功能實現了零度生物保鮮技術和對開三門設計的首度結合, 為消費者打造更出眾的保鮮解決方案. 零度保鮮技術是博西家電非常重要且成熟的創新技術, 未來, 這一技術將在博西家電的所有產品上搭載, 滿足消費者不斷提升的保鮮需求.
中怡康品牌中心總經理左延鵲認為, 隨著消費者對生活品質和健康飲食關注度的不斷提高, 冰箱企業都在加大對冰箱保鮮技術的開發力度和資源投入, 2018年冰箱行業勢必掀起 '保鮮大戰' .
博西家電 '家居互聯' 生態系統
王偉慶表示, 在消費升級的整體趨勢下, 博西家電將堅持 '以消費者為中心' , 不斷提升自身的技術創新和產品品質, 全方位滿足消費者需求. 2018年, 博西家電將推出更高端的大容量法式冰箱, 博世雙精鋼等, 並通過乾濕區可變的新技術為消費者提供更多可能性. 除此之外, 博西家電持續推動數字化轉型, 帶有 '家居互聯' 功能的智能冰箱產品也為消費者帶來智能化的全新交互應用體驗.