停产3月有余的新飞电器, 将于2月8日正式恢复生产. 2月7日有消息称, 新飞电器大股东丰隆亚洲有限公司(以下简称 '丰隆亚洲' )已经成为该公司的正式重整投资人. 迫于资金链压力, 去年新飞电器遭遇了有史以来的第三次停产危机, 如今再次出发, 却并不被看好. 专家认为, 冰箱市场格局已定, 主流厂商占据了绝大多数市场份额, 处于边缘化的新飞电器恐怕难以跻身其中.
丰隆亚洲成为重整投资人
2月6日, 河南新飞电器有限公司向员工发布一封名为《告全体职工, 经销商, 供应商等团体或个人的一封信》的公开信, 信中称, 2018年2月3日下午, 新乡市中级人民法院(以下简称 '新乡中院' )主持召开河南新飞电器有限公司, 河南新飞家电有限公司及河南新飞制冷器具有限公司(以下简称 '新飞三公司' )重整投资人招募评审会第二次会议, 会议决议确定丰隆亚洲为新飞的正式重整投资人.
不过, 截至发稿前, 这份公开信尚未在新飞电器官网及互联网上披露. 北京商报记者拨打新飞电器的官方电话, 但该电话一直无法接通.
据了解, 在1月19日新乡中院召开的新飞三公司合并重整案第一次债权人会议上, 经过公开竞聘方式, 北京市金杜律师事务所被指定为新飞三公司管理人. 北京市金杜律师事务所相关负责人表示, 管理人将在新乡中院的监督指导下, 加紧推进重整投资人招募工作, 借助重整投资人的力量协助新飞公司复产. 当时已有多家知名企业提交了重整投资意向.
隶属于新加坡丰隆集团旗下的丰隆亚洲, 此前即是新飞大股东. 根据一位知情人士的说法, 多家国内知名家电厂商都曾与新飞有过接触, 但都无果而终. 该人士从新飞内部得到消息, 由于没有合适买家, 丰隆亚洲只好继续注资, 令新飞恢复生产. 他预计, 丰隆亚洲短期内不会寻求出售新飞.
新飞在公开信中表示, 在新乡中院和新飞公司管理人的监督下, 新飞公司正式重整投资人将于近期逐步恢复生产, 员工会陆续回到工作岗位工作, 公司的销售, 供应, 售后等体系也将陆续恢复正常运行. 另外, 根据确切消息, 新飞电器将于2月8日举行开工仪式, 正式恢复生产. 此时, 距新飞电器上次宣布 '停工停产, 被迫重组' 已有3个月.
2017年11月初, 新飞三公司发布公告称, 由于面临市场竞争和下滑, 新飞三公司在过去几年出现持续亏损, 虽然外方股东给予大量的资金和支持, 但还是无法彻底挽回市场下滑的局面, 而迫于资金链压力, 公司目前惟有停止生产活动.
陷入边缘化危机
新飞电器曾被誉为我国冰箱行业 '四朵金花' 之一. 在上世纪90年代, 新飞冰箱曾辉煌一时, 其产品市场销量和品牌美誉度仅次于海尔, 市场份额长期霸占前三. 如今新飞冰箱已经彻底沦为边缘化品牌. 作为一家传统的老家电企业, 新飞电器却在过去几年中多次陷入停产, 裁员的负面传闻中. 2012年, 新飞冰箱一部开始停产, 要求涨工资, 停产工人千余人;2013年5月, 新飞意外宣布, 从当月28日起河南新飞电器部分生产线开始停产, 公司部分员工也被辞退.
数据显示, 2011年开始, 新飞电器业绩持续下滑, 销售额从2011年的9.838亿新加坡元下滑至2016年的3.706亿新加坡元, 并从2012年起连续亏损.
对于新飞沦落到如此境地, 业内人士认为, 新飞的衰败与该公司混乱的品牌授权有紧密联系. 近年来新飞一直身陷商标租赁经营的旋涡, 也让新飞品牌前途未卜, 将 '新飞' 这个经营, 维护多年的知名品牌授权给其他企业使用, 这极易诱发品牌的不安全因素.
在去年3月召开的全国小家电展销会上, 参展企业名单中, 3家同时代表新飞公司前来参展, 还宣称各自均持有新飞商标的使用权. 而其背后正是新飞公司对 '新飞' 品牌做出 '一女多嫁' 的经营决策. 据悉, 除冰箱外, 其他家电品类的新飞品牌使用权都对外租赁, 用于赚取品牌使用费. 北京商报记者也曾接到一个号称 '免费送' 新飞净水器的推销电话, 让人真假难辨.
'表面上看, 将品牌授权给多个企业, 短期内会受益, 但如果没有一套严格有效的监督机制, 长远看来对品牌的健康成长不利. 小家电频频登上质量黑榜, 透支的是整个 '新飞' 品牌的诚信, 势必会影响到 '新飞' 品牌下的其他品类. 最终, '新飞' 将由名牌沦为杂牌. ' 融合网CEO吴纯勇说.
另外, 家电分析师梁振鹏表示, 新飞引入外资投资后遭遇水土不服也是拖垮新飞的主要因素之一. 早在1994年, 丰隆亚洲与新飞集团组建新飞电器. 然而, 丰隆亚洲主要产业在金融, 房地产, 酒店等领域, 对新飞电器业务发展帮助并不大. 而由于丰隆亚洲对中国家电市场的不了解, 且较为保守, 反而致使新飞错过了多元化发展的机遇.
渐失市场红利
对于重整后的新飞电器能否再回到当年的盛况, 业界专家普遍都不太看好. 产经观察家, 钉科技总编丁少将分析认为, 即便是重整, 新飞也很难恢复此前的辉煌. 一方面, 冰箱市场进入了存量市场时期, 整体增长趋缓, 新飞已经失去了此前的普及型市场红利. '目前的冰箱市场比较低迷, 市场几乎停滞不前, 外销市场虽然有一定的增长, 但内销市场同比仍处于下滑的通道. '
在产经观察家洪仕斌看来, 国内几大家电板块的发展都在下滑, 包括合肥板块, 青岛板块, 广东板块等, 整体情势不容乐观.
'另一方面, 竞争格局基本固化, 海尔, 美的的优势无法撼动, 美菱, 海信科龙, 容声等也都确立了自己的市场地位, 新飞无论是品牌影响力还是产品, 技术, 渠道等方面, 都完全处于劣势. ' 丁少将说.
洪仕斌也指出, 新飞电器经过了很多创伤, 困难, 在如今冰箱市场格局已经基本确定的情况下, 能够翻身的机会很小. '不仅是冰箱市场, 主流的家电市场, 包括空调, 彩电, 洗衣机等在内, 都已经形成巨头瓜分的格局, 格力, 美菱, 美的, 海尔等品牌高度集中, 边缘品牌很难再从中分得一杯羹. '
中怡康市场监测数据显示, 去年9月, 新飞冰箱零售额, 零售量占比分别为1.83%, 1.04%, 前9个月市场零售量, 零售额分别为2.83%, 1.7%, 产品均价仅为2202元, 市场零售额占比早已被挤出行业前十强. 这一市场份额也基本宣告新飞早就退出全国主流市场竞争, 只能在区域和三四级市场谋生.
关于新飞的未来, 梁振鹏指出, 目前新飞在冰箱市场已经毫无价值可言, 最好的办法就是破产, 破产重组之后, 工厂资产还有一定的价值, 如果有合适的企业来收购, 新飞还有可能活下去, 但就品牌来讲, 新飞在冰箱市场已经太过边缘化, 品牌价值已经流失. 而丁少将认为, 新飞能做的就是在恢复生产后, 在四五线市场寻找一定的市场机会.