WPP昨日攜手穀歌於北京聯合發布了 '2018年BrandZ中國出海品牌50強' 榜單, 其中OPPO排名成長最快品牌前三, 而據早先IDC公布的數據, OPPO在2017年全年銷量為1.118億, 創下曆史新高. 可見在中國已經進入存量市場的情況下, 積極開拓海外市場, 提升品牌的全球知名度, 成為企業持續發展的關鍵.
據悉, OPPO於2009年進軍泰國市場, 邁出了開拓海外市場的第一步;2013年進入印尼及越南市場, 東南亞市場也成為OPPO布局全球智能手機市場的第一站;此後OPPO在東南亞市場取得飛速發展. IDC公布的2016年度數據顯示, 東南亞市場份額前四廠商分別為三星, OPPO, 華碩以及華為, 其中OPPO在東南亞市場的出貨量達到1330萬台, 市佔率達到了13.2%, 相比2015年560萬台的出貨量更是提升了137.5%, 成為東南亞市場增長最快的品牌.
2017年, OPPO海外市場的表現再次取得新突破, 調研機構Counterpoint發布的2017年第三季度亞洲手機市場報告中, OPPO憑藉15%的市佔率高居排行榜第一名, 成為全亞洲最受歡迎的手機品牌.
進入2018年, OPPO海外擴張之旅再下一城. 1月31日, OPPO宣布正式進軍日本市場, 並發布全面屏拍照手機OPPO R11s, 旨在提升日本消費者的手機拍照體驗. 此次進軍日本市場對於OPPO而言意義非凡, 因為日本是一個發達國家市場, 同時也是一個相對封閉的市場, 蘋果iPhone和日本品牌是當地市場的主流, 想要在日本市場取得突破, OPPO勢必要付出更多的努力.
同時, 由於發達國家市場對於專利保護更加重視, 也要求企業擁有深厚的專利技術積累. OPPO在2009年就開始了專利布局, 在2013年首次進入國內專利申請人TOP10榜單, 2015年位居中國通信業專利排名第二位, 2016年成為純手機品牌國內專利申請量第一, 2017年成為國內唯一一家專利授權量最多的手機終端公司.
除了自主創新, OPPO也積極與行業夥伴展開合作, 共同解決專利問題. 根據美國專利商標局( USPTO)數據顯示, OPPO於2018年1月17日一次性購買37項美國專利組合, 所涉及專利均來自英特爾. 目前為止, 在OPPO所購買的專利中, 其中一部分涉及美國在LTE, 無線通信, 無線網路方面的專利, 專利收購也成為OPPO全球化的一個重要體現, 如今的OPPO在專利布局方面已經覆蓋包含中國, 日本在內的亞洲國家, 歐洲和印度等區域, 這也為下一步進軍歐洲市場打下了堅實基礎.
據BrandZ中國出海品牌50強研究顯示, 創新是促進中國品牌增長的首要因素, 而18 ~34歲年齡段(千禧一代)消費者對創新的認知度最高. 這就解釋了為何OPPO能夠成為成長最快品牌, 一方面OPPO非常善於發掘用戶需求痛點並針對此痛點進行技術創新, 一方面OPPO是更受年輕人喜愛的手機品牌, 其去年推出的R11s用戶群中77.53%的用戶是35歲以下的年輕人, 其中18-25歲佔據了34.28,%, 比例最高. 同時OPPO在全球市場的年輕用戶已經超過了兩億.
據悉, OPPO在日本東京, 美國矽谷, 北京, 上海, 深圳和東莞等科技前沿地帶設立了六大研發中心, 未來將繼續圍繞著用戶的核心需求, 不斷探索各種前沿科技的整合與應用. 相信既重視技術創新同時又深受年輕用戶喜愛的OPPO, 在2018年也將再次實現自我突破.
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