WPP昨日携手谷歌于北京联合发布了 '2018年BrandZ中国出海品牌50强' 榜单, 其中OPPO排名成长最快品牌前三, 而据早先IDC公布的数据, OPPO在2017年全年销量为1.118亿, 创下历史新高. 可见在中国已经进入存量市场的情况下, 积极开拓海外市场, 提升品牌的全球知名度, 成为企业持续发展的关键.
据悉, OPPO于2009年进军泰国市场, 迈出了开拓海外市场的第一步;2013年进入印尼及越南市场, 东南亚市场也成为OPPO布局全球智能手机市场的第一站;此后OPPO在东南亚市场取得飞速发展. IDC公布的2016年度数据显示, 东南亚市场份额前四厂商分别为三星, OPPO, 华硕以及华为, 其中OPPO在东南亚市场的出货量达到1330万台, 市占率达到了13.2%, 相比2015年560万台的出货量更是提升了137.5%, 成为东南亚市场增长最快的品牌.
2017年, OPPO海外市场的表现再次取得新突破, 调研机构Counterpoint发布的2017年第三季度亚洲手机市场报告中, OPPO凭借15%的市占率高居排行榜第一名, 成为全亚洲最受欢迎的手机品牌.
进入2018年, OPPO海外扩张之旅再下一城. 1月31日, OPPO宣布正式进军日本市场, 并发布全面屏拍照手机OPPO R11s, 旨在提升日本消费者的手机拍照体验. 此次进军日本市场对于OPPO而言意义非凡, 因为日本是一个发达国家市场, 同时也是一个相对封闭的市场, 苹果iPhone和日本品牌是当地市场的主流, 想要在日本市场取得突破, OPPO势必要付出更多的努力.
同时, 由于发达国家市场对于专利保护更加重视, 也要求企业拥有深厚的专利技术积累. OPPO在2009年就开始了专利布局, 在2013年首次进入国内专利申请人TOP10榜单, 2015年位居中国通信业专利排名第二位, 2016年成为纯手机品牌国内专利申请量第一, 2017年成为国内唯一一家专利授权量最多的手机终端公司.
除了自主创新, OPPO也积极与行业伙伴展开合作, 共同解决专利问题. 根据美国专利商标局( USPTO)数据显示, OPPO于2018年1月17日一次性购买37项美国专利组合, 所涉及专利均来自英特尔. 目前为止, 在OPPO所购买的专利中, 其中一部分涉及美国在LTE, 无线通信, 无线网络方面的专利, 专利收购也成为OPPO全球化的一个重要体现, 如今的OPPO在专利布局方面已经覆盖包含中国, 日本在内的亚洲国家, 欧洲和印度等区域, 这也为下一步进军欧洲市场打下了坚实基础.
据BrandZ中国出海品牌50强研究显示, 创新是促进中国品牌增长的首要因素, 而18 ~34岁年龄段(千禧一代)消费者对创新的认知度最高. 这就解释了为何OPPO能够成为成长最快品牌, 一方面OPPO非常善于发掘用户需求痛点并针对此痛点进行技术创新, 一方面OPPO是更受年轻人喜爱的手机品牌, 其去年推出的R11s用户群中77.53%的用户是35岁以下的年轻人, 其中18-25岁占据了34.28,%, 比例最高. 同时OPPO在全球市场的年轻用户已经超过了两亿.
据悉, OPPO在日本东京, 美国硅谷, 北京, 上海, 深圳和东莞等科技前沿地带设立了六大研发中心, 未来将继续围绕着用户的核心需求, 不断探索各种前沿科技的整合与应用. 相信既重视技术创新同时又深受年轻用户喜爱的OPPO, 在2018年也将再次实现自我突破.
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