昨天, 市場研究公司IHS Markit 發布了2017年全球手機出貨量數據. 數據顯示, 2017年全球智能手機手機出貨量同比增長3.1%至14.4億部. 排名前十的品牌中, 中國品牌佔據七席.
數據顯示, 2017年三星出貨量達到3.16億部, 市場佔有率高達22%排名榜首. 蘋果以2.15億的出貨位居第二. 華為和OPPO 分列第三, 第四, 出貨量分別為1.53億和1.17億.
與之前IDC 的排名不同, IHS 數據顯示, vivo 出貨量達到9520萬, 超越小米的9170萬, 排名全球第五. 小米位居第六. 7~10名的分別是LG, 中興, 摩托羅拉手機和金立. 而摩托羅拉手機已經被聯想收購, 可以算作中國品牌. 這就意味著排名前十的品牌中, 中國品牌佔據了七席.
除了2017年全年數據, IHS Markit 還發布了第四季度數據. 2017年第四季度全球智能機出貨量同比下降4.5%至3.875億部.
值得注意的第四季度排名變化比較大. 蘋果超越三星成為全球第一; 小米第四季度超過OPPO, vivo 跳升至全球第四; 金立被擠出榜單, 取而代之是阿爾卡特. 另外, 第四季度除了小米和摩托羅拉分別有高達89%, 39%的增幅外, 其他品牌全線下跌.
以下是IHS Markit 對四季度各大品牌的分析:
蘋果:
iPhone X 在11月上市之後獲得一定成功, 新iPhone的推出使得蘋果手機平均售價 (Average Selling Price, 即ASP) 達到曆史新高的796美元, 同比增長101美元. 雖然iPhone第四季度出貨同比降低, 全年出貨量與2016年持平, 蘋果公司依舊能通過更高價格的新機型提高營業收入.
三星:
第四季度手機出貨為7430萬部, 同比下降2.2%. 雖說產品結構有所提升, 中高端機型佔比更大, 但是由於市場營銷成本增加, 從而一定程度上影響了IM部門 (IT and Mobile Communication)的利潤. 通過增加更多中高端機型的比重, 三星可以避免與中國專註於低端機型的廠商直接競爭. 在今年二月份即將舉行的世界移動大會 (MWC) 上三星將會推出新的Galaxy S系列, 即S9, 並於3月份開售. 相比於去年3月末發布四月開售的S8, S9會早一些進入市場, 這將可能提高三星高端機型的出貨量和ASP.
華為:
第四季度智能機出貨量下降8.6%至4090萬部, 這是華為智能機出貨量首次遭遇同比下滑; 但是華為2017年全年智能機出貨量為1.531億部, 同比增長10%, 華為全年的市場份額維持在10%至11%左右. 由於美國政府反對運營商與華為合作銷售其旗艦手機, 華為美國擴張計劃受挫. 如果華為要想成為一家真正的智能機市場領導者, 美國依舊是一個重要市場.
小米:
第四季度, 小米智能機出貨量為2820萬部, 同比增長89.2%. 在印度市場出色表現的推動下, 小米進一步擴大了海外市場出貨, 推動了增長. 第四季度, 小米還正式進軍西班牙市場. 小米手機出貨的提升使得其全球智能機份額從2016年的4%增加到了去年的7%.
OPPO與vivo:
中國手機市場自2017年下半年以來增長緩慢, OPPO 和vivo均因此受到影響. 儘管兩家公司都積極拓展東南亞和南亞市場, 如要提高出貨量, 保持增長, OPPO和vivo應考慮繼續海外擴張.
LG:
在激烈的競爭中, LG中端機型保持增長, 但是在高端機型, LG則發力不足. LG手機業務部門利潤持續受損, 該公司需重新考慮產品布局, 應考慮最大化各機型的盈利.
摩托羅拉:
第四季度, 摩托羅拉智能機出貨量同比增長39.5%至1140萬部, 全球市場份額為3%. 相比之下, 聯想品牌的全球份額降至1%. 聯想正繼續淘汰聯想品牌手機, 在多數市場僅專註於摩托羅拉品牌.
中興:
相對於在美國一波三折的華為, 中興在美國表現穩健, 第四季度與運營商AT&T合作, 推出了可摺疊的高端手機, Axon M. 但是中興主要專註於中端價位機型, 面臨的競爭較為激烈. IHS Markit調查的中興手機出貨量不包括努比亞品牌, 倘若涵蓋努比亞, 中興手機出貨同比仍降低34%.