昨天, 市场研究公司IHS Markit 发布了2017年全球手机出货量数据. 数据显示, 2017年全球智能手机手机出货量同比增长3.1%至14.4亿部. 排名前十的品牌中, 中国品牌占据七席.
数据显示, 2017年三星出货量达到3.16亿部, 市场占有率高达22%排名榜首. 苹果以2.15亿的出货位居第二. 华为和OPPO 分列第三, 第四, 出货量分别为1.53亿和1.17亿.
与之前IDC 的排名不同, IHS 数据显示, vivo 出货量达到9520万, 超越小米的9170万, 排名全球第五. 小米位居第六. 7~10名的分别是LG, 中兴, 摩托罗拉手机和金立. 而摩托罗拉手机已经被联想收购, 可以算作中国品牌. 这就意味着排名前十的品牌中, 中国品牌占据了七席.
除了2017年全年数据, IHS Markit 还发布了第四季度数据. 2017年第四季度全球智能机出货量同比下降4.5%至3.875亿部.
值得注意的第四季度排名变化比较大. 苹果超越三星成为全球第一; 小米第四季度超过OPPO, vivo 跳升至全球第四; 金立被挤出榜单, 取而代之是阿尔卡特. 另外, 第四季度除了小米和摩托罗拉分别有高达89%, 39%的增幅外, 其他品牌全线下跌.
以下是IHS Markit 对四季度各大品牌的分析:
苹果:
iPhone X 在11月上市之后获得一定成功, 新iPhone的推出使得苹果手机平均售价 (Average Selling Price, 即ASP) 达到历史新高的796美元, 同比增长101美元. 虽然iPhone第四季度出货同比降低, 全年出货量与2016年持平, 苹果公司依旧能通过更高价格的新机型提高营业收入.
三星:
第四季度手机出货为7430万部, 同比下降2.2%. 虽说产品结构有所提升, 中高端机型占比更大, 但是由于市场营销成本增加, 从而一定程度上影响了IM部门 (IT and Mobile Communication)的利润. 通过增加更多中高端机型的比重, 三星可以避免与中国专注于低端机型的厂商直接竞争. 在今年二月份即将举行的世界移动大会 (MWC) 上三星将会推出新的Galaxy S系列, 即S9, 并于3月份开售. 相比于去年3月末发布四月开售的S8, S9会早一些进入市场, 这将可能提高三星高端机型的出货量和ASP.
华为:
第四季度智能机出货量下降8.6%至4090万部, 这是华为智能机出货量首次遭遇同比下滑; 但是华为2017年全年智能机出货量为1.531亿部, 同比增长10%, 华为全年的市场份额维持在10%至11%左右. 由于美国政府反对运营商与华为合作销售其旗舰手机, 华为美国扩张计划受挫. 如果华为要想成为一家真正的智能机市场领导者, 美国依旧是一个重要市场.
小米:
第四季度, 小米智能机出货量为2820万部, 同比增长89.2%. 在印度市场出色表现的推动下, 小米进一步扩大了海外市场出货, 推动了增长. 第四季度, 小米还正式进军西班牙市场. 小米手机出货的提升使得其全球智能机份额从2016年的4%增加到了去年的7%.
OPPO与vivo:
中国手机市场自2017年下半年以来增长缓慢, OPPO 和vivo均因此受到影响. 尽管两家公司都积极拓展东南亚和南亚市场, 如要提高出货量, 保持增长, OPPO和vivo应考虑继续海外扩张.
LG:
在激烈的竞争中, LG中端机型保持增长, 但是在高端机型, LG则发力不足. LG手机业务部门利润持续受损, 该公司需重新考虑产品布局, 应考虑最大化各机型的盈利.
摩托罗拉:
第四季度, 摩托罗拉智能机出货量同比增长39.5%至1140万部, 全球市场份额为3%. 相比之下, 联想品牌的全球份额降至1%. 联想正继续淘汰联想品牌手机, 在多数市场仅专注于摩托罗拉品牌.
中兴:
相对于在美国一波三折的华为, 中兴在美国表现稳健, 第四季度与运营商AT&T合作, 推出了可折叠的高端手机, Axon M. 但是中兴主要专注于中端价位机型, 面临的竞争较为激烈. IHS Markit调查的中兴手机出货量不包括努比亚品牌, 倘若涵盖努比亚, 中兴手机出货同比仍降低34%.