集微網從供應鏈得到消息, 原酷派集團旗下子品牌 ivvi 目前已經停止手機研發和生產. 知情人士表示, 目前看ivvi 品牌還在, 但是手機研發部門已經被裁撤. 未來是否轉型做其他產品尚不得而知.
今日, 集微網嘗試登陸ivvi 官網. 雖然網頁正常顯示, 但是無法註冊登陸, 這也意味著無法購買手機. 而京東ivvi 官方旗艦店目前也無手機可買.
超多維2.72億元收購僅一年, 欲推廣裸眼3D手機
2014年11月, 由酷派兩位高管李斌, 張光強和渠道商三方共同出資10億成立合資公司 '酷派移動科技公司' , 運營全新品牌ivvi.
根據酷派當時定位, ivvi品牌主攻社會化渠道, 定位年輕時尚概念, 用戶群為18~ 25歲的細分市場. 在產品設計上, 不拼參數, 主打外形設計, 音效, 拍照等功能; 在銷售模式上, 酷派想通過ivvi建立 '線下線上一體' 的模式: 線上提供品牌展示, 客服, 溝通等渠道, 線下門店, 促銷員則負責產品展示, 銷售並提供與線上一致的服務與體驗.
不過, 2016年隨著樂視系入駐酷派集團, ivvi 的命運也隨之改變. 2016年12月2日晚間, 酷派集團公告, 公司向深圳超多維出售酷派移動80%股權, 交易金額為2.72億元. 此舉使超多維成為ivvi手機品牌最大股東, ivvi正式脫離酷派集團.
據了解, 重組後新ivvi公司中, 超多維占股80%, 酷派集團占股20%. 超多維創始人及董事長戈張出任新ivvi董事長, 酷派集團總裁李斌將出任新ivvi CEO.
資料顯示, 超多維成立於2004年, 與東芝, 索尼, 華碩, 宏碁, LG, 富士康等消費類電子產品公司均有合作, 並輸出專利技術及授權. 該公司主打技術是裸眼3D, 曾在2016年初推出了包括SuperD D1裸眼3D/VR手機, VR ZERO頭盔等一系列創新智能化硬體產品.
在收購ivvi 後, 超多維也迅速將自家裸眼3D技術運用到ivvi手機上. 2017年4月推出了首款裸眼3D手機K5, 市場售價2199元. 不過, 從各大平台銷量看, 這款手機出貨量應該極少.
有手機行業專家表示, 目前裸眼3D技術並不成熟. 一方面硬體體檢不佳, 另一方面3D內容偏少. 這也註定了超多維借ivvi手機推廣裸眼3D技術的失敗結局.
手機市場集中提升, 中小品牌不盈利就出局
除了裸眼3D 手機是不成熟的小眾產品外. 專家還認為, 目前智能手機已經進入高度集中階段, 中小品牌都將面臨被淘汰的局面.
據國際知名調研機構IDC發布數據顯示, 2017年中國智能手機市場華為, OPPO, vivo, 小米, 蘋果排名前五, 它們的合計市場份額超過了75%, 留給剩下所有廠商僅24.3%的市場份額. 這其中, 剩下廠商同比去年更是下滑了31%, 行業二八效應越來越明顯.
如此嚴重的分化, 又疊加存量市場博弈, 於是市場出現了多殺多的殘酷現象. 前五名手機廠商為了保持增長, 開始大量擠壓中小品牌市場份額. 例如, 有人認為, 2017年樂視, 酷派的崩盤為小米讓出了不少空間, 類似情況預計還將在2018年繼續上演.
手機中國聯盟秘書長王豔輝表示, 在智能手機高度集中的今天, 中小品牌生存將愈發困難. 只有那些找準定位和用戶群的品牌才有可能生存下去, 比如一加手機, 美圖手機, 8848手機等. 而更多無特色, 無盈利的中小品牌可能都將在未來兩年出局.