集微网从供应链得到消息, 原酷派集团旗下子品牌 ivvi 目前已经停止手机研发和生产. 知情人士表示, 目前看ivvi 品牌还在, 但是手机研发部门已经被裁撤. 未来是否转型做其他产品尚不得而知.
今日, 集微网尝试登陆ivvi 官网. 虽然网页正常显示, 但是无法注册登陆, 这也意味着无法购买手机. 而京东ivvi 官方旗舰店目前也无手机可买.
超多维2.72亿元收购仅一年, 欲推广裸眼3D手机
2014年11月, 由酷派两位高管李斌, 张光强和渠道商三方共同出资10亿成立合资公司 '酷派移动科技公司' , 运营全新品牌ivvi.
根据酷派当时定位, ivvi品牌主攻社会化渠道, 定位年轻时尚概念, 用户群为18~ 25岁的细分市场. 在产品设计上, 不拼参数, 主打外形设计, 音效, 拍照等功能; 在销售模式上, 酷派想通过ivvi建立 '线下线上一体' 的模式: 线上提供品牌展示, 客服, 沟通等渠道, 线下门店, 促销员则负责产品展示, 销售并提供与线上一致的服务与体验.
不过, 2016年随着乐视系入驻酷派集团, ivvi 的命运也随之改变. 2016年12月2日晚间, 酷派集团公告, 公司向深圳超多维出售酷派移动80%股权, 交易金额为2.72亿元. 此举使超多维成为ivvi手机品牌最大股东, ivvi正式脱离酷派集团.
据了解, 重组后新ivvi公司中, 超多维占股80%, 酷派集团占股20%. 超多维创始人及董事长戈张出任新ivvi董事长, 酷派集团总裁李斌将出任新ivvi CEO.
资料显示, 超多维成立于2004年, 与东芝, 索尼, 华硕, 宏碁, LG, 富士康等消费类电子产品公司均有合作, 并输出专利技术及授权. 该公司主打技术是裸眼3D, 曾在2016年初推出了包括SuperD D1裸眼3D/VR手机, VR ZERO头盔等一系列创新智能化硬件产品.
在收购ivvi 后, 超多维也迅速将自家裸眼3D技术运用到ivvi手机上. 2017年4月推出了首款裸眼3D手机K5, 市场售价2199元. 不过, 从各大平台销量看, 这款手机出货量应该极少.
有手机行业专家表示, 目前裸眼3D技术并不成熟. 一方面硬件体检不佳, 另一方面3D内容偏少. 这也注定了超多维借ivvi手机推广裸眼3D技术的失败结局.
手机市场集中提升, 中小品牌不盈利就出局
除了裸眼3D 手机是不成熟的小众产品外. 专家还认为, 目前智能手机已经进入高度集中阶段, 中小品牌都将面临被淘汰的局面.
据国际知名调研机构IDC发布数据显示, 2017年中国智能手机市场华为, OPPO, vivo, 小米, 苹果排名前五, 它们的合计市场份额超过了75%, 留给剩下所有厂商仅24.3%的市场份额. 这其中, 剩下厂商同比去年更是下滑了31%, 行业二八效应越来越明显.
如此严重的分化, 又叠加存量市场博弈, 于是市场出现了多杀多的残酷现象. 前五名手机厂商为了保持增长, 开始大量挤压中小品牌市场份额. 例如, 有人认为, 2017年乐视, 酷派的崩盘为小米让出了不少空间, 类似情况预计还将在2018年继续上演.
手机中国联盟秘书长王艳辉表示, 在智能手机高度集中的今天, 中小品牌生存将愈发困难. 只有那些找准定位和用户群的品牌才有可能生存下去, 比如一加手机, 美图手机, 8848手机等. 而更多无特色, 无盈利的中小品牌可能都将在未来两年出局.