2月7日, 國際權威調研機構捷孚凱最新發布的《2017全年中國電子家電行業報告》顯示, 2017年, 中國家電及消費電子市場首次突破2萬億, 天貓已成為引領數位家電線上增長的第一平台.
(GFK中國區董事總經理周群)
GfK數據顯示, 2017年天貓數位家電零售額增長42%, 增速位居線上第一, 天貓小家電零售額線上佔比已達53%, 穩居小家電第一零售平台.
未來3-5年, 中國的家電行業將正式進入消費升級的成長和爆發期. GfK數據顯示, 一級能耗空調, 大容量洗衣機, 多門冰箱, 55吋大屏電視等 '趨優消費' 熱門品類天貓增速均達到整體線上增長率的2倍以上.
對於大家電產品市場, 根據GfK 的研究表明, 在消費者追求品質生活的動力下, 彩電產品大尺寸及曲面產品增長迅猛, 冰洗產品方面, 大容量是追求品質生活的另一個體現, 以洗衣機為例, 10公斤以上滾筒洗衣機線上零售量份額從2個百分點增長到11個百分點, 線上同比增長810%, 天貓同比增長938%, 遠超行業增速.
每年天貓雙 11都會孵化出的新物種都會成為家電行業未來 5年熱銷的新品類, 今年也不例外. 2017年雙 11孵化的掃地機器人, 洗碗機, Mini 壁掛洗衣機, 真空破壁機, 沖牙器 ……如今已成為消費升級的最佳詮釋.
小家電品類中湧現出蒸汽拖把, 沖牙器, 頭部按摩儀, 睡眠儀等新興商品, 即體現出消費者對品質生活的追求. GfK監測數據顯示, 包含空氣淨化器, 吸塵器, 電吹風, 剃鬚刀和電飯煲等在內的16個小家電產品整體零售額2017年增長率為23%, 線上市場佔比超過線下市場達到56%, 其中53%的市場份額自於天貓, 天貓小家電佔據行業半壁江山.
從品牌線上銷售主陣地, 到品牌線上運營主陣地, 再如今品牌對於天貓的訴求已進入第三個階段, 成為品牌孵化新品的主陣地. 藉助天貓5億多的活躍用戶, 通過大數據幫助品牌洞察新品機會, 優化貨, 精準人, 縮短研發上市周期, 在家電製造業尤為明顯.
截至2017年12月底, 美的, 海爾, 小米等國貨品牌紛紛在天貓全年成交額突破百億, 創造出中國家電業的 '天貓速度' . 藉助天貓大數據孵化出的洗碗機, Mini洗衣機, 乾衣機, 掃地機紛紛踏中消費升級的節點, 成為從線上火到線下的熱門單品.
此外, 伴隨著天貓孵化的新物種蓬勃湧現, 天貓攜手監管部門, 權威第三方檢測機構, 核心品牌先後共同制定了100餘項行業標準與產品標準, 為洗碗機, 智能門鎖, 整合灶新興行業的蓬勃發展護航.
