2月7日, 国际权威调研机构捷孚凯最新发布的《2017全年中国电子家电行业报告》显示, 2017年, 中国家电及消费电子市场首次突破2万亿, 天猫已成为引领数码家电线上增长的第一平台.
(GFK中国区董事总经理周群)
GfK数据显示, 2017年天猫数码家电零售额增长42%, 增速位居线上第一, 天猫小家电零售额线上占比已达53%, 稳居小家电第一零售平台.
未来3-5年, 中国的家电行业将正式进入消费升级的成长和爆发期. GfK数据显示, 一级能耗空调, 大容量洗衣机, 多门冰箱, 55吋大屏电视等 '趋优消费' 热门品类天猫增速均达到整体在线增长率的2倍以上.
对于大家电产品市场, 根据GfK 的研究表明, 在消费者追求品质生活的动力下, 彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛, 冰洗产品方面, 大容量是追求品质生活的另一个体现, 以洗衣机为例, 10公斤以上滚筒洗衣机在线零售量份额从2个百分点增长到11个百分点, 在线同比增长810%, 天猫同比增长938%, 远超行业增速.
每年天猫双 11都会孵化出的新物种都会成为家电行业未来 5年热销的新品类, 今年也不例外. 2017年双 11孵化的扫地机器人, 洗碗机, Mini 壁挂洗衣机, 真空破壁机, 冲牙器 ……如今已成为消费升级的最佳诠释.
小家电品类中涌现出蒸汽拖把, 冲牙器, 头部按摩仪, 睡眠仪等新兴商品, 即体现出消费者对品质生活的追求. GfK监测数据显示, 包含空气净化器, 吸尘器, 电吹风, 剃须刀和电饭煲等在内的16个小家电产品整体零售额2017年增长率为23%, 在线市场占比超过线下市场达到56%, 其中53%的市场份额自于天猫, 天猫小家电占据行业半壁江山.
从品牌线上销售主阵地, 到品牌线上运营主阵地, 再如今品牌对于天猫的诉求已进入第三个阶段, 成为品牌孵化新品的主阵地. 借助天猫5亿多的活跃用户, 通过大数据帮助品牌洞察新品机会, 优化货, 精准人, 缩短研发上市周期, 在家电制造业尤为明显.
截至2017年12月底, 美的, 海尔, 小米等国货品牌纷纷在天猫全年成交额突破百亿, 创造出中国家电业的 '天猫速度' . 借助天猫大数据孵化出的洗碗机, Mini洗衣机, 干衣机, 扫地机纷纷踏中消费升级的节点, 成为从线上火到线下的热门单品.
此外, 伴随着天猫孵化的新物种蓬勃涌现, 天猫携手监管部门, 权威第三方检测机构, 核心品牌先后共同制定了100余项行业标准与产品标准, 为洗碗机, 智能门锁, 集成灶新兴行业的蓬勃发展护航.
