新零售驅動的新製造正讓中國家電品牌駛入快車道. 2月 7日, 天貓在杭州舉行 '新國貨 ' MVP 盛典, 在海爾, 格力, 華為, 小米等國貨品牌的見證下發布了《2017天貓新國貨發展報告》 (以下簡稱 '報告' ) .
報告顯示, 2017年國貨家電品牌正藉助互聯網 'Made In Internet' 實現換道超車, 聯合天貓孵化的洗碗機, 掃地機, 無葉電風扇, mini洗衣機, 嵌入式微蒸烤, hifi電飯煲等消費升級 '新物種' 成為拉動國貨高速增長的重要力量. 2017年度, 天貓平台上, 空調, 手機, 平板電視, 廚房電器, 冰箱5大品類的國貨品牌銷售金額佔比超過50%, 佔據統治地位.
天貓大數據賦能國貨創新 '新國貨' 帶動消費升級
從品牌線上銷售主陣地, 到品牌線上運營主陣地, 再如今品牌對於天貓的訴求已進入第三個階段, 成為品牌孵化新品的主陣地.
在2017年4月11日TES峰會上, 天貓電器美家事業組總裁印井提出, '基於消費升級用100%大數據驅動, 年內孵化出5到10個新興行業, 未來這些行業在3年內培育到百億規模. ' 如今已成為現實.
2017年, 洗碗機, 掃地機, 無葉電風扇, mini洗衣機, 空淨器, 嵌入式微蒸烤, 投影儀, 曲面電視, 豆漿機, hifi電飯煲10大 '新物種' 成為天貓國貨家電增速最快的10大新品類. 同時這些消費升級的新品類中, 國貨品牌的市場份額也高於國際品牌, 成為 '新國貨' 的典型代表.
天貓大數據為國貨品牌創新提供一條便捷通道. 美的洗碗機多年來一直未開啟國內局面, 在通過天貓大數據分析發現中式餐具清洗, 烘乾, 儲物, 智能化等成了天貓用戶頻頻提及的評價詞, 據此, 美的設計了中式碗籃網, 增強烘乾, 儲存功能的洗碗機, 一舉破解多年來 '水土不服' 的問題, 成為消費升級中的明星單品.
相近的故事也發生在海爾身上. 通過天貓大數據發現, 用戶在清洗窗帘, 家居四件套等大件物品時存在痛點, 大容量洗衣機存在市場空白. 海爾在行業中 '第一個吃螃蟹' 率先推出10kg大容量+變頻+滾筒配置的洗衣機, 一舉贏得了市場先機. 此後, 海爾10公斤洗衣機不僅從線上火到線下, 更是引來國際品牌推出同類型產品.
受益與 '新國貨' 的帶動, 2017年度, 空調, 手機, 平板電視, 廚房電器, 冰箱這5大品類的國貨品牌, 在天貓銷售金額佔比超過50%, 佔據了統治地位. 其中國貨品牌中, 小米手機, 海爾冰箱, 海爾洗衣機, 格力空調, 海信電視, 美的電飯煲, 美的電扇, 華碩筆記本, 方太油煙機, 美的熱水器成為各品類2017年度銷售冠軍.
'新零售不只是讓中國家電產品賣的好了, 更要造的好. ' 印井表示, 天貓大數據正成為家電製造業的新 '生產資料' , 企業生產什麼讓用戶說了算, 讓原本商品的自由發展, 變為一種從高效的培育, 到細節化運營, 並形成了最終的成熟.
天貓新零售帶來的價值也得到越來越多家電製造業巨頭的認可. 小米董事長雷軍, 美的董事長方洪波, 華為消費者業務CEO餘承東等業界大佬紛紛造訪天貓. 與天貓關係密切的戰略合作夥伴, 均線上上高歌猛進, 取得爆髮式增長. 2017年度美的, 海爾, 小米, 華為等國貨品牌均成為天貓 '百億俱樂部' 成員.
天貓穩居數位家電增長第一平台 帶領國貨出海
2月7日, 國際權威調研機構捷孚凱(GfK)最新發布的《2017全年中國電子家電行業報告》顯示, 2017年, 中國家電及消費電子市場首次突破2萬億, 天貓成為引領數位家電線上增長的第一平台. GfK數據顯示, 2017年天貓數位家電零售額增長42%, 增速位居線上第一, 天貓小家電零售額線上佔比已達53%, 穩居小家電第一零售平台.
在穩固國內市場後, 天貓還幫助國貨品牌出海搭建新通路. 通過 '天貓出海' 項目, 為國內優質商家提供交易, 物流, 支付, 翻譯等一攬子解決方案, 品牌不需要單獨組建團隊, 也無需重新開店, 通過天貓旗艦店就能同步賣到全球200多個國家地區.
2017年雙11通過天貓出海的國貨品牌在海外已達到了全中國第15大省份的經濟規模.
新國貨憑藉好看, 好用, 不貴等特性, 2017年度, 小米, 華為, 美的, 海爾, 大疆, 華碩, 榮耀, 海康威視, 科沃斯, 美圖手機成為2017年天貓海外市場最受歡迎的TOP10國貨品牌. 其中日本, 美國, 韓國成為購買國貨人數最多的TOP3國家.
如今, 由天貓主導的新零售已成為中國經濟發展的新動能. 印井透露, 2018年天貓將持續推進新零售, 聯合品牌成立新品創新中心及IOT小組孵化新品類, 讓國貨更加智能化, 個性化, 定製化. 同時天貓將線上上推出 '中國匠人' 計劃, 同時結合蘇寧, 大潤發等線下場景, 助力國貨全面崛起. 讓 '上天貓, 買國貨' 成為全球消費者的第一選擇.
