新零售驱动的新制造正让中国家电品牌驶入快车道. 2月 7日, 天猫在杭州举行 '新国货 ' MVP 盛典, 在海尔, 格力, 华为, 小米等国货品牌的见证下发布了《2017天猫新国货发展报告》 (以下简称 '报告' ) .
报告显示, 2017年国货家电品牌正借助互联网 'Made In Internet' 实现换道超车, 联合天猫孵化的洗碗机, 扫地机, 无叶电风扇, mini洗衣机, 嵌入式微蒸烤, hifi电饭煲等消费升级 '新物种' 成为拉动国货高速增长的重要力量. 2017年度, 天猫平台上, 空调, 手机, 平板电视, 厨房电器, 冰箱5大品类的国货品牌销售金额占比超过50%, 占据统治地位.
天猫大数据赋能国货创新 '新国货' 带动消费升级
从品牌线上销售主阵地, 到品牌线上运营主阵地, 再如今品牌对于天猫的诉求已进入第三个阶段, 成为品牌孵化新品的主阵地.
在2017年4月11日TES峰会上, 天猫电器美家事业组总裁印井提出, '基于消费升级用100%大数据驱动, 年内孵化出5到10个新兴行业, 未来这些行业在3年内培育到百亿规模. ' 如今已成为现实.
2017年, 洗碗机, 扫地机, 无叶电风扇, mini洗衣机, 空净器, 嵌入式微蒸烤, 投影仪, 曲面电视, 豆浆机, hifi电饭煲10大 '新物种' 成为天猫国货家电增速最快的10大新品类. 同时这些消费升级的新品类中, 国货品牌的市场份额也高于国际品牌, 成为 '新国货' 的典型代表.
天猫大数据为国货品牌创新提供一条便捷通道. 美的洗碗机多年来一直未打开国内局面, 在通过天猫大数据分析发现中式餐具清洗, 烘干, 储物, 智能化等成了天猫用户频频提及的评价词, 据此, 美的设计了中式碗篮网, 增强烘干, 储存功能的洗碗机, 一举破解多年来 '水土不服' 的问题, 成为消费升级中的明星单品.
相近的故事也发生在海尔身上. 通过天猫大数据发现, 用户在清洗窗帘, 家居四件套等大件物品时存在痛点, 大容量洗衣机存在市场空白. 海尔在行业中 '第一个吃螃蟹' 率先推出10kg大容量+变频+滚筒配置的洗衣机, 一举赢得了市场先机. 此后, 海尔10公斤洗衣机不仅从线上火到线下, 更是引来国际品牌推出同类型产品.
受益与 '新国货' 的带动, 2017年度, 空调, 手机, 平板电视, 厨房电器, 冰箱这5大品类的国货品牌, 在天猫销售金额占比超过50%, 占据了统治地位. 其中国货品牌中, 小米手机, 海尔冰箱, 海尔洗衣机, 格力空调, 海信电视, 美的电饭煲, 美的电扇, 华硕笔记本, 方太油烟机, 美的热水器成为各品类2017年度销售冠军.
'新零售不只是让中国家电产品卖的好了, 更要造的好. ' 印井表示, 天猫大数据正成为家电制造业的新 '生产资料' , 企业生产什么让用户说了算, 让原本商品的自由发展, 变为一种从高效的培育, 到细节化运营, 并形成了最终的成熟.
天猫新零售带来的价值也得到越来越多家电制造业巨头的认可. 小米董事长雷军, 美的董事长方洪波, 华为消费者业务CEO余承东等业界大佬纷纷造访天猫. 与天猫关系密切的战略合作伙伴, 均在线上高歌猛进, 取得爆发式增长. 2017年度美的, 海尔, 小米, 华为等国货品牌均成为天猫 '百亿俱乐部' 成员.
天猫稳居数码家电增长第一平台 带领国货出海
2月7日, 国际权威调研机构捷孚凯(GfK)最新发布的《2017全年中国电子家电行业报告》显示, 2017年, 中国家电及消费电子市场首次突破2万亿, 天猫成为引领数码家电线上增长的第一平台. GfK数据显示, 2017年天猫数码家电零售额增长42%, 增速位居线上第一, 天猫小家电零售额线上占比已达53%, 稳居小家电第一零售平台.
在稳固国内市场后, 天猫还帮助国货品牌出海搭建新通路. 通过 '天猫出海' 项目, 为国内优质商家提供交易, 物流, 支付, 翻译等一揽子解决方案, 品牌不需要单独组建团队, 也无需重新开店, 通过天猫旗舰店就能同步卖到全球200多个国家地区.
2017年双11通过天猫出海的国货品牌在海外已达到了全中国第15大省份的经济规模.
新国货凭借好看, 好用, 不贵等特性, 2017年度, 小米, 华为, 美的, 海尔, 大疆, 华硕, 荣耀, 海康威视, 科沃斯, 美图手机成为2017年天猫海外市场最受欢迎的TOP10国货品牌. 其中日本, 美国, 韩国成为购买国货人数最多的TOP3国家.
如今, 由天猫主导的新零售已成为中国经济发展的新动能. 印井透露, 2018年天猫将持续推进新零售, 联合品牌成立新品创新中心及IOT小组孵化新品类, 让国货更加智能化, 个性化, 定制化. 同时天猫将在线上推出 '中国匠人' 计划, 同时结合苏宁, 大润发等线下场景, 助力国货全面崛起. 让 '上天猫, 买国货' 成为全球消费者的第一选择.
