對大多數彩電企業來說, 2017年的業績可謂不太樂觀, 整體銷量有所下滑. 數據顯示, 2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台, 同比下降6.6%, 最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升, 彩電均價回升, 零售額規模1630億元, 同比增長4.5%.
奧維雲網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓前不久在 '2017年中國智能顯示與創新應用產業大會' 上表示, 2017年中國彩電行業零售量下降主要有四個方面的原因: 一是在房地產嚴厲調控下, 包括彩電在內的大家電市場表現均差強人意;二是受面板漲價的影響, 不僅僅是中國彩電市場規模出現了下降, 全年彩電市場表現同樣乏力;三是在面板漲價以及資本投入減少的影響下, 互聯網品牌發展遭遇瓶頸;四是與視聽相關的其他產品藉助智能化, 同樣迎來快速發展, 並對智能電視產品形成了替代.
雖然彩電市場規模表現呈下降態勢, 但彩電市場仍有不少亮點.
產品方面, 大尺寸化成為升級主旋律. 2017年彩電尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯. 32寸產品智能化升級存在增長空間, 2017年市場零售量規模為17.5%, 較去年同期增長了0.7個百分點, 預計2018年32寸市場規模基本持平. 2017年超大尺寸市場保持增長, 其中65寸產品市場零售量份額為5.5%, 較去年同期增長了1.5個百分點.
其次, 高端產口品需求增長. 2017年曲面電視的市場零售量份額為7.3%, 較去年同期增長了1.9個百分點;超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%, 較去年同期增長了2.5個百分點;無邊框電視的市場零售量份額為2.3%, 較去年同期增長了0.5個百分點;分體電視的市場零售量份額為0.6%, 較去年同期增長了0.2個百分點.
此外, OLED, 4K甚至8K電視和雷射電視都呈現出較好的發展前景.
目前, 中國OLED電視市場仍在培育期, 但潛力巨大, 根據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示, 2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬台, 同比增長92%, 2018年隨著面板供應的增長和價格的下降, OLED電視的市場潛力將得到釋放.
4K電視已近普及, 據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示, 2017年4K電視市場零售量份額為60.1%, 較去年同期增長了11.9個百分點. 而消費者對顯示的追求卻沒有極限, 77%的高端用戶認可8K技術是電視未來的發展趨勢.
至於雷射電視, 2017年銷量完成7.6萬台, 呈現高速增長. 隨著眾多品牌的加入和各大品牌在關鍵節點的密集促銷, 雷射電視的價格越來越親民. 同時, 各品牌也在渠道方面加大了投入, 加速建設雷射電視體驗店, 以提升消費者的視覺體驗.
進入2018年, 奧維雲網方面認為, 上遊面板全年供需整體寬鬆, 產能持續增加;房地產政策漸松, 更新換代需求加大, 新增需求拉力回升. 隨著供給端和需求端向好, 彩電企業對市場規模的期望樂觀, 2018年國內五大企業中國市場的預計出貨量同比增長23%, 較2017年增長了17個百分點. 奧維雲網(AVC)預計, 2018年彩電市場的零售規模將達4898萬台, 同比增長3.1%, 零售額規模將達1597億元, 同比下降2.1%, 大尺化趨勢進一步加深, 銷售面積將達3454萬平方米, 同比增長9.4%.