对大多数彩电企业来说, 2017年的业绩可谓不太乐观, 整体销量有所下滑. 数据显示, 2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台, 同比下降6.6%, 最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升, 彩电均价回升, 零售额规模1630亿元, 同比增长4.5%.
奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆前不久在 '2017年中国智能显示与创新应用产业大会' 上表示, 2017年中国彩电行业零售量下降主要有四个方面的原因: 一是在房地产严厉调控下, 包括彩电在内的大家电市场表现均差强人意;二是受面板涨价的影响, 不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降, 全年彩电市场表现同样乏力;三是在面板涨价以及资本投入减少的影响下, 互联网品牌发展遭遇瓶颈;四是与视听相关的其他产品借助智能化, 同样迎来快速发展, 并对智能电视产品形成了替代.
虽然彩电市场规模表现呈下降态势, 但彩电市场仍有不少亮点.
产品方面, 大尺寸化成为升级主旋律. 2017年彩电尺寸向一大一小聚拢趋势凸显. 32寸产品智能化升级存在增长空间, 2017年市场零售量规模为17.5%, 较去年同期增长了0.7个百分点, 预计2018年32寸市场规模基本持平. 2017年超大尺寸市场保持增长, 其中65寸产品市场零售量份额为5.5%, 较去年同期增长了1.5个百分点.
其次, 高端产口品需求增长. 2017年曲面电视的市场零售量份额为7.3%, 较去年同期增长了1.9个百分点;超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%, 较去年同期增长了2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%, 较去年同期增长了0.5个百分点;分体电视的市场零售量份额为0.6%, 较去年同期增长了0.2个百分点.
此外, OLED, 4K甚至8K电视和激光电视都呈现出较好的发展前景.
目前, 中国OLED电视市场仍在培育期, 但潜力巨大, 根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示, 2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台, 同比增长92%, 2018年随着面板供应的增长和价格的下降, OLED电视的市场潜力将得到释放.
4K电视已近普及, 据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示, 2017年4K电视市场零售量份额为60.1%, 较去年同期增长了11.9个百分点. 而消费者对显示的追求却没有极限, 77%的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势.
至于激光电视, 2017年销量完成7.6万台, 呈现高速增长. 随着众多品牌的加入和各大品牌在关键节点的密集促销, 激光电视的价格越来越亲民. 同时, 各品牌也在渠道方面加大了投入, 加速建设激光电视体验店, 以提升消费者的视觉体验.
进入2018年, 奥维云网方面认为, 上游面板全年供需整体宽松, 产能持续增加;房地产政策渐松, 更新换代需求加大, 新增需求拉力回升. 随着供给端和需求端向好, 彩电企业对市场规模的期望乐观, 2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%, 较2017年增长了17个百分点. 奥维云网(AVC)预计, 2018年彩电市场的零售规模将达4898万台, 同比增长3.1%, 零售额规模将达1597亿元, 同比下降2.1%, 大尺化趋势进一步加深, 销售面积将达3454万平方米, 同比增长9.4%.