《上癮》一書中曾提到, 生產習慣養成類產品可以讓商家穩佔競爭優勢. 洗衣機產品的問世改變了消費者手洗衣物的習慣, 隨之迎來爆髮式增長, 品牌商僅需快速加入便可搭乘行業增長快車道. 然而隨著洗衣機產品的普及結束, 機洗帶來的習慣紅利已經結束, 未來機遇將誕生於如火如荼的消費升級大潮.
中產階層作為此次消費升級大潮的主力軍, 其帶來的品質革命將加速洗衣機行業高端化進程. 持續為世界洗滌創造新品類的國際高端品牌卡薩帝, 在改善高端消費習慣方面, 繼 '分區洗' , ' 淨水洗 '之後再次首創專為滿足用戶高端衣物護理需求的空氣洗, 成為繼水洗, 乾洗之後的第三種洗護方式.
打破高端同質化僵局, 空氣洗開闢新路徑
當前洗衣機行業已經進入一個新時代, 市場快速發展的時期已經結束, 近幾年整體市場一直保持一個相對穩定的狀態. 企業單純依靠行業規模擴張已然是行不通, 產品升級似乎成為行業發展的救命稻草. 然而就市場表現來看滾筒, 大容量, 變頻, 烘乾, 智能等各 '賽道' 廠商蜂擁而至, 主賽道難成優勢. 產品升級雖帶來了整體均價的提升, 而洗烘滾筒, 8.0公斤以上的波輪, 9.0公斤以上的滾筒甚至智能化產品等高端領域的市場均價卻在持續下滑.
由此, 伴隨著產業升級, 行業矛盾也再次升級, 廠家快速發展需求和市場緩慢升級之間的矛盾成為新矛盾. 在繼續布局主流化產品的同時, 精細化區分產品功能, 推出新產品, 挖掘新賣點, 成為企業需求突破的重要路徑. '只有當某種行為的發生頻率足夠高, 可感知用途足夠多時, 它才可能發展為習慣. ' 空氣洗則針對高端衣物洗護需求而生.
據相關數據統計, 每1000人即需要1家洗衣店的服務, 中國奢侈品市場本土消費高達680億美元, 換句話說, 中國人將買走全球近60%的奢侈品. 一系列數據並非只是證明乾洗市場有多麼巨大, 更多地反映出高端衣物, 汽車內飾等強烈的洗護需求. 水洗顯然不能滿足高端衣物的特殊需求, 然而乾洗又存在化學殘留, 費時, 傷害衣物纖維等不可避免的痛點, 空氣洗的誕生顯然是高端衣物洗護的福音.
卡薩帝創新 '空氣洗' 通過變溫蒸汽和強風護理, 還原衣物活性, 吹走毛屑和灰塵, 讓衣物蓬鬆平整, 去除異味, 殺菌除蟎, 打造安全便捷的洗護方案. 送洗衣物在家即可得到高端洗護, 或將改變消費者高端衣物送乾洗店的使用習慣, 將洗護行業帶入3.0時代, 空氣洗將成為繼水洗, 乾洗之後的第三種洗護方式.
避免行業亂象, 卡薩帝解密空氣洗真正奧秘
新品類改變的不僅僅是消費者的行為習慣, 開啟的更是一個廣闊的市場空間, 一如當初的滾筒, 大容量, 變頻, 智能甚至分區洗總是不乏追隨者, 競爭者. 然而空氣洗目前尚處在新品類導入期, 在噱頭和賣點之間, 差的是原創高科技和良好的使用體驗.
空氣洗看上去很美麗, 但要實現理想效果卻並不容易, 為避免行業亂象, 卡薩帝揭秘了其中的奧秘, 真正的空氣洗應當實現以下兩種功能:
1, 根據不同材質的衣物設定不同的護理模式. 羽絨服, 真絲, 貂皮等不同材質的高端衣物對洗護溫度, 時間都有著非常嚴苛的要求, 稍有不慎就有可能損壞衣物, 影響消費者心情的同時, 也帶來更大的經濟損失. 因此, '因地制宜' 非常重要, 卡薩帝 '空氣洗' 則做了針對性的創新, 例如貂皮大衣只需10min, 而羽絨服的清潔護理則是30min, 不同的材質需要加熱的溫度也不一樣, 獨家定製才是高端護理.
2, 空氣洗並非完全無水. 對於衣物來說, 適量的水分可以使其更為柔順, 不乾燥, 尤其是皮草產品, 對於空氣的溫度, 濕度都有很高的要求. 因此, 空氣洗也需要含有一定水分, 還原纖維彈性, 而乾燥的風直吹只會讓衣物脫水, 甚至損傷衣物纖維及色澤. 卡薩帝空氣洗讓水以變溫蒸汽的形式參與, 衣物不與水直接接觸, 同時讓洗護環境保持舒適濕度, 保持衣物柔順, 還原纖維活性.
從分區洗到空氣洗, 卡薩帝始終堅持原創技術改善高端消費習慣, 給用戶帶來品質生活. 為世界洗滌創造新品類, 在行業高端化的進程中, 再次貼上了卡薩帝標籤. 作為青年導演, 黃盈敏銳地覺察到, '安居, 不在於住多大的房子, 而在於家人鄰裡之情, 首創空氣洗, 為洗衣機高端化發展開闢了新的航道. 解決行業新矛盾, 卡薩帝值得學習!