風向
2017年12月千元以下機型銷量份額開始出現微弱反彈, 其中的原因主要在於中國移動運營商加大促銷的力度.
但第一手機界研究院認為, 1500元以下機型銷量比重在2018年還是會呈現逐步萎縮的趨勢.
2018年中國千元機市場未來發展的焦點有兩個方面, 一是華為發力低端手機的動作, 二是國內中小手機品牌在千元機市場的份額反彈.
之前曾有消息表明, 華為首先將會推出海思系列的低端手機晶片, 進而推出其低端明星手機產品.
但最近手機晶片業界高層卻表示, 海思不會推出低端手機晶片. 因為, 低端手機晶片的利潤不高, 華為沒有必要在這一相對成熟的市場發力. 兩個完全不同的消息源, 給華為低端手機之路蒙上了神秘面紗.
不過, 可靠消息顯示, 華為手機2018年將釋出6000萬台ODM訂單, 其中3000萬台發給華勤, 2000萬台發給聞泰, 1000萬台發給中諾. 該6000萬台手機ODM訂單則主要是1500元以下的機型.
此外, 由於中國手機主流品牌廠家的主戰場還是中高端旗艦機, 在千元機市場上的產品差異化上的布局難免有些不暇顧及, 自然給酷比, 康佳和SOP等中小手機品牌廠家留下了市場機會.
趨勢
按照1500元以下的機型歸為 '千元機' 的原則, 根據覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市, 10034家線下手機實體店的銷售數據統計. 結果顯示, 2017年12月, 中國大陸整體手機線下市場共完成千元機銷量1434.84萬台, 佔整體線下市場銷量比重達44%, 環比11月上升了0.5個百分點.
第一手機界研究院聲明, 月度中國熱銷千元機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場, 僅反映國內手機連鎖大賣場的市場態勢.
此外, 為貫徹落實黨的十九大精神, 積極落實 '一帶一路' 倡議, 充分展示新一代資訊技術產業最新發展成就, 促進產業核心技術突破, 引領資訊技術產業供給側改革, 工業和資訊化部, 深圳市人民政府定於2018年4月9日至11日在深圳市共同舉辦第六屆中國電子資訊博覽會 (CITE 2018) , 同期還將舉辦 '中國智能手機領軍品牌成果展' 系列活動, 以 '一專館, 一論壇, 一評獎' 的方式全面展示中國智能手機國際化的風采和成就, 助推中國智能手機國際市場騰飛和升級, 該活動由深圳市平板顯示行業協會與第一手機界研究院共同承辦.
2018年4月10日將在深圳會展中心舉辦 '中國智能手機領軍企業峰會' , 並發布 '中國好手機TOP10品牌' . 評選方式將依據第一手機界研究院的中國暢銷手機市場和印度手機市場研究數據, 並結合GFK, IDC, Gartner三大國際數據公司的研究報告綜合得出.
數據
根據七星手機連鎖, 話機世界, 廣西王者通訊, 四川龍翔通訊, 廣東麗的通訊, 廣東新星源手機數位連鎖, 黑龍江省淩志手機連鎖, 海南王者天創, 山西太通科技, 山西遠大通訊, 湖南齊欣通訊, 江西麗華通訊, 湖北九鼎通訊, 吉林天天手機, 雲南九機網, 甘肅悅達, 陝西中人, 河南兄弟通訊商會, 河南國宇, 河南勝天, 江蘇國網, 河北潤德, 廈門中橋, 迪信通, 貴州誠訊, 華偉通訊, 大地通訊, 重慶祥佳音, 河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示, 2017年12月中國線下渠道銷售的千元機手機品牌僅有21個, 與11月環比增加了1個; 有一定銷售的手機機型33款, 環比11月增加了1款.
再對比2017年1月的30個千元機手機品牌和57個跑量機型, 再次說明中國線下千元機市場還在持續聚焦到為數不多手機品牌.
第一手機界研究院認為, 2018年能活躍在中國千元機市場的手機品牌數量將有可能縮水到20家以內.
●數據來源: 221個城市10034家連鎖賣場樣本監測.
●凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據, 如無特殊提示即表示: 中國大陸範圍內, 一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量, 不包含海外及港澳台數據, 不包含電子商務渠道數據, 不包含通過批發渠道銷售數據.
2017年12月中國千元機品牌銷量TOP 20
華為, vivo, OPPO, 紅米, 金立, 小米, 榮耀, 中國移動, 朵唯, 糖果成為2017年12月中國千元機品牌銷量TOP10.
中興, 小辣椒, 卡布奇諾, 長虹, 康佳, 酷比, SOP, 青橙, 百合成為2017年12月中國千元機品牌銷量的TOP 11至TOP 20.
最近康佳手機又推首款全面屏祼眼3D遊戲手機 '幻影' , 繼續在中國手機市場坐實了自身的市場地位.
還有糖果和小辣椒在千元機市場的上升, 似乎說明只要堅持還是可以在華為, OPPO, vivo, 小米的強勢下生存和發展.
此外, 專註智能老人機的卡布奇諾進入2017年12月中國千元機品牌銷量的TOP13, 也說明細分市場也有春天.
2017年12月在中國大陸線下渠道走量的千元機機型一共有41款, 基本分布是: 金立6款, 紅米5款, vivo 5款, 華為4款, 榮耀4款, 朵唯3款, OPPO 2款, 糖果2款, 中國移動2款, 小米, 中興, 小辣椒, 卡比奇諾, 青橙, 華岷, 百合, 豐迅達各1款.
2017年12月中國熱銷千元機TOP 20
華為 暢享7 Plus, OPPO A57, vivoY66, 華為 暢享7, 小米 5X, 紅米 Note5A, vivo Y66i, 紅米5 Plus, OPPO A37, vivo Y55成為2017年12月中國熱銷千元機TOP10.
紅米 4A, 華為暢享6S, 金立 F100L, 中國移動 A3, 中國移動 A3S, 紅米 5A, 華為暢享6, 榮耀 暢玩6, 榮耀V9 play, vivo Y53分列2017年12月中國熱銷千元機TOP 20的TOP11至TOP 20.
2017年12月中國熱銷千元機TOP 20中, vivo4款, 華為4款, 紅米4款, OPPO, 榮耀和中國移動各2款, 金立和小米各1款.
從12月中國熱銷千元機TOP 20的變化可以更直觀看出, 小米與紅米的品牌分化已相當明顯, 藉助小米之家的線下擴張, 紅米在千元機市場找到了自己準確的市場定位.
中國熱銷千元機供應商及核心部件市場風向
基於商業機密的原因, 手機供應鏈各廠商的出貨量暫時不對外公開, 敬請業界同仁諒解.
手機OEM, ODM廠家
中國千元機市場乃至全球千元機市場, 未來應該是國內手機方案和ODM廠家的主戰場.
可靠消息顯示, 儘管龍旗科技IPO被否, 但華勤也開始備戰IPO.
2017年12月手機OED/ODM出貨量排名
排名
企業名稱
排名
企業名稱
1
華勤
11
天瓏
2
聞泰科技 (600745.SH)
12
銳嘉科
3
龍旗
13
華瓏
4
與德
14
鼎智
5
航天通信 (600677.SH 海派)
15
金茂電子
6
財富之舟
16
聞尚
7
禾苗
17
麥穗科技
8
西可
18
好萬達
9
輝燁
19
國通世紀
10
福日電子 (600203.SH中諾)
20
大唐電信 (600198.SH上海優思)
全面屏
12月中國熱銷千元機TOP 20的全面屏手機出現了一款, 就是紅米 5 Plus, 這也標誌著千元機市場將在2018年普及全面屏概念.
