风向
2017年12月千元以下机型销量份额开始出现微弱反弹, 其中的原因主要在于中国移动运营商加大促销的力度.
但第一手机界研究院认为, 1500元以下机型销量比重在2018年还是会呈现逐步萎缩的趋势.
2018年中国千元机市场未来发展的焦点有两个方面, 一是华为发力低端手机的动作, 二是国内中小手机品牌在千元机市场的份额反弹.
之前曾有消息表明, 华为首先将会推出海思系列的低端手机芯片, 进而推出其低端明星手机产品.
但最近手机芯片业界高层却表示, 海思不会推出低端手机芯片. 因为, 低端手机芯片的利润不高, 华为没有必要在这一相对成熟的市场发力. 两个完全不同的消息源, 给华为低端手机之路蒙上了神秘面纱.
不过, 可靠消息显示, 华为手机2018年将释出6000万台ODM订单, 其中3000万台发给华勤, 2000万台发给闻泰, 1000万台发给中诺. 该6000万台手机ODM订单则主要是1500元以下的机型.
此外, 由于中国手机主流品牌厂家的主战场还是中高端旗舰机, 在千元机市场上的产品差异化上的布局难免有些不暇顾及, 自然给酷比, 康佳和SOP等中小手机品牌厂家留下了市场机会.
趋势
按照1500元以下的机型归为 '千元机' 的原则, 根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市, 10034家线下手机实体店的销售数据统计. 结果显示, 2017年12月, 中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量1434.84万台, 占整体线下市场销量比重达44%, 环比11月上升了0.5个百分点.
第一手机界研究院声明, 月度中国热销千元机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场, 仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势.
此外, 为贯彻落实党的十九大精神, 积极落实 '一带一路' 倡议, 充分展示新一代信息技术产业最新发展成就, 促进产业核心技术突破, 引领信息技术产业供给侧改革, 工业和信息化部, 深圳市人民政府定于2018年4月9日至11日在深圳市共同举办第六届中国电子信息博览会 (CITE 2018) , 同期还将举办 '中国智能手机领军品牌成果展' 系列活动, 以 '一专馆, 一论坛, 一评奖' 的方式全面展示中国智能手机国际化的风采和成就, 助推中国智能手机国际市场腾飞和升级, 该活动由深圳市平板显示行业协会与第一手机界研究院共同承办.
2018年4月10日将在深圳会展中心举办 '中国智能手机领军企业峰会' , 并发布 '中国好手机TOP10品牌' . 评选方式将依据第一手机界研究院的中国畅销手机市场和印度手机市场研究数据, 并结合GFK, IDC, Gartner三大国际数据公司的研究报告综合得出.
数据
根据七星手机连锁, 话机世界, 广西王者通讯, 四川龙翔通讯, 广东丽的通讯, 广东新星源手机数码连锁, 黑龙江省凌志手机连锁, 海南王者天创, 山西太通科技, 山西远大通讯, 湖南齐欣通讯, 江西丽华通讯, 湖北九鼎通讯, 吉林天天手机, 云南九机网, 甘肃悦达, 陕西中人, 河南兄弟通讯商会, 河南国宇, 河南胜天, 江苏国网, 河北润德, 厦门中桥, 迪信通, 贵州诚讯, 华伟通讯, 大地通讯, 重庆祥佳音, 河北国通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示, 2017年12月中国线下渠道销售的千元机手机品牌仅有21个, 与11月环比增加了1个; 有一定销售的手机机型33款, 环比11月增加了1款.
再对比2017年1月的30个千元机手机品牌和57个跑量机型, 再次说明中国线下千元机市场还在持续聚焦到为数不多手机品牌.
第一手机界研究院认为, 2018年能活跃在中国千元机市场的手机品牌数量将有可能缩水到20家以内.
●数据来源: 221个城市10034家连锁卖场样本监测.
●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据, 如无特殊提示即表示: 中国大陆范围内, 一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量, 不包含海外及港澳台数据, 不包含电子商务渠道数据, 不包含通过批发渠道销售数据.
2017年12月中国千元机品牌销量TOP 20
华为, vivo, OPPO, 红米, 金立, 小米, 荣耀, 中国移动, 朵唯, 糖果成为2017年12月中国千元机品牌销量TOP10.
中兴, 小辣椒, 卡布奇诺, 长虹, 康佳, 酷比, SOP, 青橙, 百合成为2017年12月中国千元机品牌销量的TOP 11至TOP 20.
最近康佳手机又推首款全面屏祼眼3D游戏手机 '幻影' , 继续在中国手机市场坐实了自身的市场地位.
还有糖果和小辣椒在千元机市场的上升, 似乎说明只要坚持还是可以在华为, OPPO, vivo, 小米的强势下生存和发展.
此外, 专注智能老人机的卡布奇诺进入2017年12月中国千元机品牌销量的TOP13, 也说明细分市场也有春天.
2017年12月在中国大陆线下渠道走量的千元机机型一共有41款, 基本分布是: 金立6款, 红米5款, vivo 5款, 华为4款, 荣耀4款, 朵唯3款, OPPO 2款, 糖果2款, 中国移动2款, 小米, 中兴, 小辣椒, 卡比奇诺, 青橙, 华岷, 百合, 丰迅达各1款.
2017年12月中国热销千元机TOP 20
华为 畅享7 Plus, OPPO A57, vivoY66, 华为 畅享7, 小米 5X, 红米 Note5A, vivo Y66i, 红米5 Plus, OPPO A37, vivo Y55成为2017年12月中国热销千元机TOP10.
红米 4A, 华为畅享6S, 金立 F100L, 中国移动 A3, 中国移动 A3S, 红米 5A, 华为畅享6, 荣耀 畅玩6, 荣耀V9 play, vivo Y53分列2017年12月中国热销千元机TOP 20的TOP11至TOP 20.
2017年12月中国热销千元机TOP 20中, vivo4款, 华为4款, 红米4款, OPPO, 荣耀和中国移动各2款, 金立和小米各1款.
从12月中国热销千元机TOP 20的变化可以更直观看出, 小米与红米的品牌分化已相当明显, 借助小米之家的线下扩张, 红米在千元机市场找到了自己准确的市场定位.
中国热销千元机供应商及核心部件市场风向
基于商业机密的原因, 手机供应链各厂商的出货量暂时不对外公开, 敬请业界同仁谅解.
手机OEM, ODM厂家
中国千元机市场乃至全球千元机市场, 未来应该是国内手机方案和ODM厂家的主战场.
可靠消息显示, 尽管龙旗科技IPO被否, 但华勤也开始备战IPO.
2017年12月手机OED/ODM出货量排名
排名
企业名称
排名
企业名称
1
华勤
11
天珑
2
闻泰科技 (600745.SH)
12
锐嘉科
3
龙旗
13
华珑
4
与德
14
鼎智
5
航天通信 (600677.SH 海派)
15
金茂电子
6
财富之舟
16
闻尚
7
禾苗
17
麦穗科技
8
西可
18
好万达
9
辉烨
19
国通世纪
10
福日电子 (600203.SH中诺)
20
大唐电信 (600198.SH上海优思)
全面屏
12月中国热销千元机TOP 20的全面屏手机出现了一款, 就是红米 5 Plus, 这也标志着千元机市场将在2018年普及全面屏概念.
