2月5日, TCL官方發布消息, 與巴西著名球星, 法甲巴黎聖日耳曼現役球員內馬爾·達席爾瓦簽約, 將在世界盃年與內馬爾聯手開展一系列創新營銷動作. 此消息一出便引發了媒體及球迷熱議. 此次簽約將為TCL品牌全球化戰略加速推進注入強大動力, 也為TCL在世界盃年體育營銷戰役藍圖添上濃墨重彩的一筆.
其實這已經不是TCL第一次成為2018年彩電行業熱議的話題明星. 在1月初結束的國際消費類電子展覽會(即CES)上, TCL便引起了全球媒體關注. 此次CES TCL不僅展示了最新的X5, C6, P5三大系列產品, 以及圍繞QLED量子點技術與AI技術為核心的未來科技布局等內容. 在CES全球發布會上, TCL集團副總裁, TCL多媒體CEO王成還公布了去年全年營業數據: 2017年TCL多媒體累計LCD電視銷售量達到了23,231,141台, 同比增長16.4%, 實現五年來最強勁增長. 其中北美市場表現突出, 全年銷量同比增長131.5%. 另外, TCL在2016年底便突破了2000萬台銷售量位列全球前三, 到2017年再度超額完成全年銷售目標, 穩坐了全球彩電行業前三的寶座.
TCL的全球化發展成就有目共睹, 即使放眼全球彩電行業來看, TCL如此表現都格外出眾, 充分彰顯著大國品牌的真實實力. 對此王成表示: '國際化最難的部分, 就是應對每個不同國家的消費者真正需求. 如何精準挖掘出各地消費者的真實需求, 並通過強大生產能力, 精準渠道與優質服務來滿足這些細分市場, 成為了中國企業致勝海外的一大因素. '
亮眼成績背後是TCL的不懈努力. 縱覽2017年, 包括TCL在內的整個彩電產業都面臨著行業變革過程中出現的艱難挑戰, 包括國內彩電市場整體增速放緩, 上遊成本增加, 技術競爭激烈, 產品推陳出新, 渠道細分爭奪等等挑戰, 令產業鏈各方在困境中求突破, 謀發展, 各種變革轉型的聲音成為了2017年彩電業主旋律.
TCL多媒體產品中心總經理張少勇此前在接受媒體採訪時就表示: '進入2017年以來TCL明確了產品核心價值, 深入挖掘消費者真實需求, 從而做到了對產品的準確定位. 目前X/C/P三大系列產品經過市場的充分磨合, 已經擁有了精確的產品定位和完整的產品理念, 在市場上可以精準覆蓋不同需求的消費群體. '
憑藉著強大的全產業鏈垂直一體化優勢以及雄厚的創新技術實力積澱, TCL從消費者角度出發打造了涵蓋量子點電視, 人工智慧電視, 大屏曲面電視等多款高端優質產品, 足以精準滿足消費者的多樣化需求, 為變革中的彩電行業指明了方向.
回顧2017年, TCL在X/C/P系列產品線布局方面實現了大幅度增強與完善. TCL於2017年3月召開的春季新品發布會上正式推出了X2/X3原色量子點電視, C2劇院電視和P3黃金曲面電視三大系列新品. 9月, TCL在德國IFA期間向全球推出了X6 XESS私人影院, C5都市藍調電視和P6超清薄電視三大系列新品. 這些產品以原色量子點技術, 哈曼卡頓高端音響, 符合藝術化/家居化的工業設計, 人工智慧小T, 智能家居互聯等方面為主打方向, 不僅增強了TCL電視產品競爭力, 同時也引領著彩電行業邁向高端化, 品質化, 智能化的新台階.
憑藉著過硬的產品實力, TCL電視贏得了市場口碑的雙豐收, 在2017年裡獲得了累累榮譽. 2017年1月CES上, TCL將 '中國消費電子領先品牌10強' , '全球消費電子50強品牌' 和 '全球TOP20電視品牌 '收入囊中, 其量子點子電視則榮獲 '年度全球顯示技術創新獎' ;TCL X1/X2量子點電視榮獲2017 iF設計大獎;TCL 55C2(歐洲同款型號TCL C70)獲EISA 2017-2018年度 Best Buy TV 大獎 ;9月IFA德國柏林消費電子展上, TCL X6 XESS 私人影院榮獲量子點顯示技術金獎;12月 '2017中國好電視發布會' 上, X6 XESS私人影院獲得 '年度高端旗艦電視獎' , X3 原色量子點電視獲得 '年度熱門暢銷電視獎' , X2 原色量子點電視獲得 '年度網路人氣電視獎' , C5都市藍調電視獲得 '年度優秀人工智慧電視獎 ', P6超清薄電視獲得 '年度超高性價比電視獎' .
產品為基, 營銷添彩. 2017年對於TCL品牌影響力提升來說也是極其重要的一年. TCL在2017年從消費者視角出發, 用心打造一系列營銷事件擴大品牌聲量, 讓更多消費者見識到以TCL為代表的大國品牌在創新發展方面的實力和高度. 這其中包括全國首家採用聲光電結合技術的互動性地鐵創意廣告, 以及何穗, 張翰等明星IP的加盟, 令TCL C5都市藍調電視所宣揚都市藍調精神深入人心. 在北京一處高端會所, TCL盛邀知名導演何平, 非遺大師萬紫, 編劇程青松, 《戰狼2》調色師張亙, 頂尖設計師石川, 高志強, 關天頎及青年藝術家, 資深媒體人士, 電視行業權威機構領導等等各界名流體驗旗艦產品X6 XESS私人影院, 並共同探討中國製造的飛躍式進步和未來潛力. 此外TCL還在上海尚嘉中心打造X6高端體驗館, 以及在深圳, 北京, 西安三地機場布置X6體驗展區等.
儘管2017年挑戰重重, 但是寒冬過後總是孕育著充滿希望的暖春. 中國彩電製造業將在 '全球化' , '消費升級' 和 '新技術' 三大因素驅使下迎來新的機遇, 而以TCL為主的彩電企業將沿著新興顯示技術, 人工智慧, 大屏幕等核心方向發展, 成為中國品牌引領全球行業發展新 '風向標' , 在全球視野內成為塑造大國智造嶄新形象的 '新名片' .
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