4K大尺寸產品已普及, 8K尚處萌芽階段
以全球主要電視品牌的產品尺寸規劃來看, 三星, LG與索尼等國際品牌將加速布局65寸與75寸以上產品組合, 65寸以上產品的比重將由2017年的5.5%提升至2018年的7%. 京東方G10.5使用全球最大的LCD玻璃基板, 將以經濟切割的65寸與75寸在今年第一季後開始投入市場, 預計將有助於品牌降低大尺寸面板的採購成本.
解析度升級方面, 4K高解析度以上產品的市佔率預計由2017年的37.1%提升至42.8%, 其中55寸以上的產品中, 已有近95%以上是4K解析度. 在4K大尺寸產品滲透率快速提升後, 往8K解析度升級已成為品牌明確的發展方向, 但由於映像處理晶片, 訊號介面, 8K訊號源, 內容等軟硬體供應鏈的發展都尚未完善, 因此WitsView預估2018年8K產品在全球電視出貨的滲透率僅為0.2~0.3%, 2020年在東京奧運帶動下可望提升至1.5%, 2022年將有機會突破5%.
QLED/OLED引領高端市場, 品牌致力差異化
在高端產品布局方面, 仍是OLED與QLED兩大陣營壁壘分明, QLED陣營靠著三星電子的強勢拉抬, 整體市佔率仍高於OLED, 但是OLED電視在LGD產能供給提升的加持下, 2018年的市佔率預計將成長至1.1%, 逐步拉近與QLED的差距.
展望未來兩種高端產品的發展關鍵, QLED陣營所寄望的QD Pixel新技術預計將能改善QLED成本過高的問題, 但目前開發進度緩慢, 預計要到2019年才有機會開花結果. 而OLED陣營除了持續面臨LCD陣營10.5代經濟切割與8K規格的夾擊, LGD 2019年在廣州的投資將再次增加折舊成本.
隨著電視市場的競爭日趨激烈, 商品同質性高以及利潤越來越薄, 推動產品升級成為帶動消費者換機以及品牌獲利的關鍵. 因此, 中國10.5代以上的大世代線所帶來龐大產能, 將扮演推動品牌加速尺寸放大以及解析度升級的重要角色. 此外, QLED與OLED也將在高端產品中創造差異化, 這些規格升級都將讓2018年的電視市場持續充滿話題.
