4K大尺寸产品已普及, 8K尚处萌芽阶段
以全球主要电视品牌的产品尺寸规划来看, 三星, LG与索尼等国际品牌将加速布局65寸与75寸以上产品组合, 65寸以上产品的比重将由2017年的5.5%提升至2018年的7%. 京东方G10.5使用全球最大的LCD玻璃基板, 将以经济切割的65寸与75寸在今年第一季后开始投入市场, 预计将有助于品牌降低大尺寸面板的采购成本.
分辨率升级方面, 4K高分辨率以上产品的市占率预计由2017年的37.1%提升至42.8%, 其中55寸以上的产品中, 已有近95%以上是4K分辨率. 在4K大尺寸产品渗透率快速提升后, 往8K分辨率升级已成为品牌明确的发展方向, 但由于图像处理芯片, 讯号接口, 8K讯号源, 内容等软硬件供应链的发展都尚未完善, 因此WitsView预估2018年8K产品在全球电视出货的渗透率仅为0.2~0.3%, 2020年在东京奥运带动下可望提升至1.5%, 2022年将有机会突破5%.
QLED/OLED引领高端市场, 品牌致力差异化
在高端产品布局方面, 仍是OLED与QLED两大阵营壁垒分明, QLED阵营靠着三星电子的强势拉抬, 整体市占率仍高于OLED, 但是OLED电视在LGD产能供给提升的加持下, 2018年的市占率预计将成长至1.1%, 逐步拉近与QLED的差距.
展望未来两种高端产品的发展关键, QLED阵营所寄望的QD Pixel新技术预计将能改善QLED成本过高的问题, 但目前开发进度缓慢, 预计要到2019年才有机会开花结果. 而OLED阵营除了持续面临LCD阵营10.5代经济切割与8K规格的夹击, LGD 2019年在广州的投资将再次增加折旧成本.
随着电视市场的竞争日趋激烈, 商品同质性高以及利润越来越薄, 推动产品升级成为带动消费者换机以及品牌获利的关键. 因此, 中国10.5代以上的大世代线所带来庞大产能, 将扮演推动品牌加速尺寸放大以及分辨率升级的重要角色. 此外, QLED与OLED也将在高端产品中创造差异化, 这些规格升级都将让2018年的电视市场持续充满话题.
