去年应该是高通最难熬的一年, 博通虎视眈眈的收购, 欧盟的巨额罚款, 再加上苹果弃用高通的基带处理器, 真是传说中的前有猛虎, 后有追兵, 那么今年高通将如何破局呢?是不是5G和笔记本真的能救高通.
如何破局? 高通2018年的三大难题
难题1: 博通收购要约
去年11月, 博通计划出价超1000亿美元收购高通, 引发行业热议. 不过面对博通的收购要约, 高通以 '低估了高通价值' 为由予以拒绝, 但并未能阻止博通收购高通的野心. 这也意味着, 在2018这一年, 高通不仅要面对专利纠纷和机构调查, 还要分心应对 '虎视眈眈' 的博通公司.
据报道, 博通计划将筹码提升到1200亿美元, 进一步增加收购高通的可能性. 博通甚至还计划在监管机构阻挠交易, 交易无法达成的情况下, 向高通提供高于平常的 '分手费' . 不过对高通而言, 好消息是国产厂商(小米, OPPO和vivo等)以及国外巨头(微软和谷歌)都反对博通收购高通, 给了高通更多的底气和信心.
难题2: 苹果放弃高通基带处理器
在过去的2017年, 高通与苹果发生了严重的法律纠纷. 一方面, 高通指控苹果侵犯专利, 并寻求禁售iPhone;一方面, 苹果指控高通滥用行业地位, 甚至将高通称为 '专利流氓' . 受此纠纷影响, 不仅高通净利润出现大幅下滑, 其与苹果合作也愈发不稳. 比如从去年开始, 市场就多次传出过苹果将弃用高通基带处理器的传闻.
去年9月, 消息人士称苹果已在手机基带处理器的研发方面进行投资, 并且挖走了高通基带处理器开发人才Esin Terzioglu. 去年10月, 知情人士称苹果正努力让未来的iPhone完全不使用高通技术, 转而选择英特尔和联发科的调制解调器. 昨天(2月5日), 凯基证券知名分析师郭明琪发出最新报告, 称 '苹果计划把2018年的iPhone基带芯片订单全部交给英特尔, 由后者担任独家供应商' .
对高通而言, 苹果此前一直是其最重要的大客户之一. 若这一传闻成真, 损失苹果订单必然会对高通的收入和利润产生极大影响;当然这对苹果而言同样存在潜在风险——英特尔在5G网络上的准备速度没有高通快, 而且过去的基准测试显示, 配备高通基带芯片的iPhone性能要稍好于英特尔基带芯片的机型.
难题3: 商业模式难题
一直以来, 专利授权费都是高通的主要利润来源之一, 于是我们看到, 苹果停止支付费用导致了高通利润大幅下滑. 更糟糕的是, 与苹果的法律纠纷还导致高通陷入 '滥用在手机芯片领域的主导地位' 质疑, 其商业模式也因此在多个国家遭受调查.
欧盟委员会上个月表示, 对高通罚款9.97亿欧元(约合12.29亿美元), 原因是滥用其市场主导地位;去年10月, 台湾地区以 '要挟台湾地区厂商, 破坏公平竞争的市场秩序' 为由, 对高通处以234亿元新台币(约 7.78 亿美元)罚款.
关于高通的种种争议, 都指向了其垄断策略和许可支付版税. 事实上, 一旦高通专利捆绑芯片的商业模式失效, 对高通造成的后果可能是灾难性的, 这也是为何高通苹果法律利纠纷如此备受关注——若高通败诉, 可能会有更多手机厂商效仿苹果.
高通如何破局2018?
虽然高通在2018年面临不少挑战, 但高通也正发展出更多可能性. 除继续与苹果死磕专利纠纷, 高通已联合联想, 小米, OPPO和vivo等国产手机厂商, 为5G蓄势. 据悉, 高通将与合作伙伴展开5G深入合作, 力争最早在2019年推出高端5G设备. 高通在5G方面的技术积累, 以及国产厂商的强势崛起, 有助于高通更好的把握5G商机.
高通还联合微软, 惠普等厂商, 杀入了PC市场. 基于骁龙835的笔记本可运行完整版Windows 10, 并具备数据连接, 分体式设计以及长续航优势, 从而让高通业务覆盖智能手机, 物联网和笔记本等领域, 减少对专利授权模式的依赖. 不过从现阶段来看, 受限于性能, 价格等因素, 骁龙版Windows 10笔记本面临的挑战不小, 短期内恐怕难以帮助到高通.