在過去的2017年12月中, 煙灶零售市場的發展較為平穩, 並沒有出現較大的波動. 和2016年同期相比, 煙灶市場的零售量略有下滑, 不過在煙灶產品價格普遍上漲的情況下, 零售額還是有所提升. 從2017年整體發展情況來看, 行業領先陣營的表現更加優異, 特別是以老闆和方太為代表的領軍品牌, 其市場優勢越發明顯.
油煙機: 2017年12月, 實現油煙機零售量224559台, 環比下滑2.11%, 同比下滑4.49%; 零售額方面, 實現零售額721603千元, 環比下滑3.60%, 同比則有5.67%的增長.
該月中, 零售量佔比排名前三的品牌老闆, 方太和美的都遭遇了不同程度的環比下滑, 其中, 方太的下滑較為明顯, 零售量和零售額兩項佔比分別下滑了1.68%和1.85%. 反倒是排名4-6位的華帝, 海爾和萬和均有一定的增長. 和2016年同期相比, 老闆和方太依然保持著可觀的增長, 老闆的兩項佔比分別提升了1.71%和1.45%, 方太也有1.59%和0.62%的增長.
就2017年1-12月的累計統計而言, 上述兩大品牌表現搶眼, 老闆兩項佔比增長1.92%和1.89%, 方太則增長1.44%和0.59%. 按照統計, 2017年, 這兩大品牌已經佔據了油煙機零售量的35.50%, 零售額的49.98%, 領軍優勢進一步顯現.
值得一提的是海爾, 海爾的兩項零售佔比在2017年中分別提升了1.11%和1.12%, 已經超越萬和, 躋身進油煙機零售市場的前五名.
在2017年12月的產品結構異動分析上, 兩大主流產品歐式機和近吸機出現了此消彼長的情況. 和2016年同期相比, 近吸機的增長勢頭明顯, 兩項零售佔比分別提升了2.51%和2.80%. 由此也衝擊了歐式機的市場地位, 零售佔比分別出現了0.11%和1.90%的下滑. 2017年1-12月中, 近吸式產品兩項佔比分別大增2.38%和2.24%, 進一步縮小了與歐式機之間的差距, 而另外一類產品中式機的份額則仍在繼續萎縮.
大排風量煙機產品在2017年中持續暢銷, 熱度不減. 體現到數據上, 和2016年同期相比, 排風量段在≥17.0m³/min的產品在兩項零售佔比上的增幅分別達到了8.42%和6.77%, 即便放到整個2017年中, 這兩項增幅也有6.79%和5.77%. 截止到2017年12月, 排風量段在≥15.0m³/min的產品已經佔據了零售量的83.04%, 零售額的91.85%.
最後是價格, 儘管油煙機產品均價在2017年12月呈現環比下滑態勢, 但是和2016年12月相比, 國內品牌同比上漲10.18%, 國外品牌同比上漲14.92%. 整個2017年中, 前述兩大品牌陣營的價格上漲幅度分別為11.02%和7.50%, 均價達到了3204元和3082元. 其中, 海爾, 華帝, 萬家樂和萬和這四個品牌的價格漲幅較為明顯, 分別為21.00%, 16.56%, 11.67%和10.12%.
燃氣灶: 2017年12月, 實現燃氣灶零售量244354台, 環比增長了0.70%, 同比下滑了4.46%; 零售額方面, 實現零售額382818千元, 環比下滑了1.59%, 同比則有6.12%的增長.
在該月的品牌份額異動層面中, 領軍的老闆和方太遭遇下滑, 老闆在兩項零售佔比上分別環比下滑了1.14%和1.35%, 方太下滑了2.04%和2.09%. 和2016年同期相比, 老闆呈現出量額齊升的良好發展態勢, 分別增長了1.41%和1.26%, 方太則遭遇了量升額跌的局面, 兩項零售佔比分別增長了1.03%和-0.28%. 除此之外, 海爾的增長亦十分可觀, 兩項佔比的增幅達到了1.63%和2.28%.
就2017年一整年來說, 以老闆和方太為代表的領軍品牌依然保持著良好的發展態勢. 2017年, 這兩大品牌佔據了燃氣灶市場零售量的31.95%, 零售額的58.50%.
該月中, 雖說嵌入式雙眼灶的零售有所下滑, 但是從整體發展來看, 這一類型產品的市場份額還在不斷的擴大之中. 和2016年同期相比, 該類型產品的兩項零售佔比分別增長了2.13%和0.57%, 放到整個2017年中, 該類型產品的零售份額還分別提升了2.05%和0.77%.
從價格層面來看, 2017年12月的燃氣灶國內品牌的均價就比2016年同期上漲了11.17%, 國外品牌的價格漲幅更大, 達到了12.20%. 在過去的2017年中, 國內品牌和國外品牌的產品均價分別為1534元和1680元, 同比的上漲幅度則分別為11.40%和7.28%. 具體到主流品牌中來看, 海爾, 美的和華帝的漲幅較大, 分別達到了19.79%, 17.86%和12. 27%. (張予懷)
附件: 中國油煙機市場月度零售監測報告2017年12月
中國燃氣灶市場月度零售監測報告2017年12月
