在过去的2017年12月中, 烟灶零售市场的发展较为平稳, 并没有出现较大的波动. 和2016年同期相比, 烟灶市场的零售量略有下滑, 不过在烟灶产品价格普遍上涨的情况下, 零售额还是有所提升. 从2017年整体发展情况来看, 行业领先阵营的表现更加优异, 特别是以老板和方太为代表的领军品牌, 其市场优势越发明显.
油烟机: 2017年12月, 实现油烟机零售量224559台, 环比下滑2.11%, 同比下滑4.49%; 零售额方面, 实现零售额721603千元, 环比下滑3.60%, 同比则有5.67%的增长.
该月中, 零售量占比排名前三的品牌老板, 方太和美的都遭遇了不同程度的环比下滑, 其中, 方太的下滑较为明显, 零售量和零售额两项占比分别下滑了1.68%和1.85%. 反倒是排名4-6位的华帝, 海尔和万和均有一定的增长. 和2016年同期相比, 老板和方太依然保持着可观的增长, 老板的两项占比分别提升了1.71%和1.45%, 方太也有1.59%和0.62%的增长.
就2017年1-12月的累计统计而言, 上述两大品牌表现抢眼, 老板两项占比增长1.92%和1.89%, 方太则增长1.44%和0.59%. 按照统计, 2017年, 这两大品牌已经占据了油烟机零售量的35.50%, 零售额的49.98%, 领军优势进一步显现.
值得一提的是海尔, 海尔的两项零售占比在2017年中分别提升了1.11%和1.12%, 已经超越万和, 跻身进油烟机零售市场的前五名.
在2017年12月的产品结构异动分析上, 两大主流产品欧式机和近吸机出现了此消彼长的情况. 和2016年同期相比, 近吸机的增长势头明显, 两项零售占比分别提升了2.51%和2.80%. 由此也冲击了欧式机的市场地位, 零售占比分别出现了0.11%和1.90%的下滑. 2017年1-12月中, 近吸式产品两项占比分别大增2.38%和2.24%, 进一步缩小了与欧式机之间的差距, 而另外一类产品中式机的份额则仍在继续萎缩.
大排风量烟机产品在2017年中持续畅销, 热度不减. 体现到数据上, 和2016年同期相比, 排风量段在≥17.0m³/min的产品在两项零售占比上的增幅分别达到了8.42%和6.77%, 即便放到整个2017年中, 这两项增幅也有6.79%和5.77%. 截止到2017年12月, 排风量段在≥15.0m³/min的产品已经占据了零售量的83.04%, 零售额的91.85%.
最后是价格, 尽管油烟机产品均价在2017年12月呈现环比下滑态势, 但是和2016年12月相比, 国内品牌同比上涨10.18%, 国外品牌同比上涨14.92%. 整个2017年中, 前述两大品牌阵营的价格上涨幅度分别为11.02%和7.50%, 均价达到了3204元和3082元. 其中, 海尔, 华帝, 万家乐和万和这四个品牌的价格涨幅较为明显, 分别为21.00%, 16.56%, 11.67%和10.12%.
燃气灶: 2017年12月, 实现燃气灶零售量244354台, 环比增长了0.70%, 同比下滑了4.46%; 零售额方面, 实现零售额382818千元, 环比下滑了1.59%, 同比则有6.12%的增长.
在该月的品牌份额异动层面中, 领军的老板和方太遭遇下滑, 老板在两项零售占比上分别环比下滑了1.14%和1.35%, 方太下滑了2.04%和2.09%. 和2016年同期相比, 老板呈现出量额齐升的良好发展态势, 分别增长了1.41%和1.26%, 方太则遭遇了量升额跌的局面, 两项零售占比分别增长了1.03%和-0.28%. 除此之外, 海尔的增长亦十分可观, 两项占比的增幅达到了1.63%和2.28%.
就2017年一整年来说, 以老板和方太为代表的领军品牌依然保持着良好的发展态势. 2017年, 这两大品牌占据了燃气灶市场零售量的31.95%, 零售额的58.50%.
该月中, 虽说嵌入式双眼灶的零售有所下滑, 但是从整体发展来看, 这一类型产品的市场份额还在不断的扩大之中. 和2016年同期相比, 该类型产品的两项零售占比分别增长了2.13%和0.57%, 放到整个2017年中, 该类型产品的零售份额还分别提升了2.05%和0.77%.
从价格层面来看, 2017年12月的燃气灶国内品牌的均价就比2016年同期上涨了11.17%, 国外品牌的价格涨幅更大, 达到了12.20%. 在过去的2017年中, 国内品牌和国外品牌的产品均价分别为1534元和1680元, 同比的上涨幅度则分别为11.40%和7.28%. 具体到主流品牌中来看, 海尔, 美的和华帝的涨幅较大, 分别达到了19.79%, 17.86%和12. 27%. (张予怀)
附件: 中国油烟机市场月度零售监测报告2017年12月
中国燃气灶市场月度零售监测报告2017年12月
