當2017年不溫不火的熱水器市場即將在12月份划上句號之時, 各品牌企業為衝刺全年業績目標, 不吝傾囊而出, 以降價促銷的慣用方式再次掀起了一波銷售高潮.

中怡康數據顯示, 2017年12月份, 熱水器市場的整體零售量和零售額分別環比增長了7.69%和5.62%, 且不論零售量和零售額, 均創下了年內最高的銷售記錄. 分區域來看, 一級市場的價格戰打得最為猛烈, 零售量環比上漲4.67%, 而零售額卻僅有0.98%的輕微漲幅.

儘管是全年最高的銷量, 但和去年火熱的整體市場相比, 依舊小幅下滑了1.57%. 而下滑的區域也主要集中在一, 二級市場, 零售量分別同比下降了3.32%和1.73%. 整體零售額方面, 則受益於產品結構的優化升級, 仍保持了8.05%的向上增長, 其中, 三四級市場再現潛力空間, 零售額的同比增幅均超過了10%, 分別為13.05%和17.54%

體現到品牌競爭層面, 定位高端的外資品牌, 在價格戰中顯然並不佔優勢. 當月, 外資品牌的整體零售量和零售額佔比分別環比下滑了1.69%和2.13%. 其中, A.O.史密斯的下滑幅度最大, 兩項零售佔比的環比降幅分別為1.16%和1.85%, 同比也出現了1.25%和1.76%的下跌. 放大到全年來看, 在本土國產品牌的步步緊逼下, 外資品牌的市場份額正在不斷縮小. 中怡康數據顯示, 2017全年, 外資品牌的零售量佔比下滑了1.46個百分點至31.21%; 零售額佔比則下滑了2.23個百分點至44.29%. 此消彼長的是, 國產品牌的這兩項零售佔比均超過了五成, 已穩居市場的消費主流.

(數據來源: 中怡康)

從不同的產品結構來看, 在當月大範圍的降價促銷的刺激之下, 儲水式電熱水器的兩項零售佔比分別出現了0.06%的0.07%的輕微上漲, 但從同比來看仍處下滑通道. 截止到2017年末, 在燃氣熱水器的強勢擠壓下, 儲水式電熱水器的零售量佔比同比下滑了1.80個百分點至55.71%; 零售額佔比則同比下滑了2.46個百分點至42.77%.

當使用更便利, 更舒適也更安全的燃氣熱水器進入到更多家庭, 產品結構也在加速著升級. 其中, 存在安全隱患的煙道式產品的市場佔有率節節下滑, 陷入了不足2%的淘汰邊緣. 而市場主流的強排式產品, 在當月的兩項零售佔比則繼續攀升至96.03%和96.09%

與此同時, 大升數的燃氣熱水器仍在加速擴容中. 截止到2017年末, 13L及13L以上的產品, 零售量佔比同比提升了14.07個百分點至42.55%; 零售額佔比則同比提升了15.68個百分點至60.80%. 此前佔據消費主流的12L產品, 開始逐漸被13L所替代. 電熱水器方面, 則是60升的產品繼續穩固著主流地位. 截至到2017年末, 其零售量佔比同比提升了3.80個百分點至41.92%; 零售額佔比則同比提升了3.94個百分點至48.60%.

在歲末價格戰的席捲之下, 當月不論是燃氣熱水器還是儲水式電熱水器, 零售均價都有所下滑, 但同比來看, 在消費升級, 產品升級的大勢所趨下, 均維持著堅挺的漲勢. 截至到2017年末, 燃氣熱水器的零售均價上漲了11.74%至2941元; 儲水式電熱水器的零售均價則上漲了9.20%至1781元. 其中, 全年價格漲幅最大的品牌是海爾, 同比提升了19.31%; 其次是美的和華帝, 同比漲幅分別為15.30%和14.64%. (以沫)

附件: 中國熱水器市場月度零售監測報告2017年12月