当2017年不温不火的热水器市场即将在12月份划上句号之时, 各品牌企业为冲刺全年业绩目标, 不吝倾囊而出, 以降价促销的惯用方式再次掀起了一波销售高潮.

中怡康数据显示, 2017年12月份, 热水器市场的整体零售量和零售额分别环比增长了7.69%和5.62%, 且不论零售量和零售额, 均创下了年内最高的销售记录. 分区域来看, 一级市场的价格战打得最为猛烈, 零售量环比上涨4.67%, 而零售额却仅有0.98%的轻微涨幅.

尽管是全年最高的销量, 但和去年火热的整体市场相比, 依旧小幅下滑了1.57%. 而下滑的区域也主要集中在一, 二级市场, 零售量分别同比下降了3.32%和1.73%. 整体零售额方面, 则受益于产品结构的优化升级, 仍保持了8.05%的向上增长, 其中, 三四级市场再现潜力空间, 零售额的同比增幅均超过了10%, 分别为13.05%和17.54%

体现到品牌竞争层面, 定位高端的外资品牌, 在价格战中显然并不占优势. 当月, 外资品牌的整体零售量和零售额占比分别环比下滑了1.69%和2.13%. 其中, A.O.史密斯的下滑幅度最大, 两项零售占比的环比降幅分别为1.16%和1.85%, 同比也出现了1.25%和1.76%的下跌. 放大到全年来看, 在本土国产品牌的步步紧逼下, 外资品牌的市场份额正在不断缩小. 中怡康数据显示, 2017全年, 外资品牌的零售量占比下滑了1.46个百分点至31.21%; 零售额占比则下滑了2.23个百分点至44.29%. 此消彼长的是, 国产品牌的这两项零售占比均超过了五成, 已稳居市场的消费主流.

(数据来源: 中怡康)

从不同的产品结构来看, 在当月大范围的降价促销的刺激之下, 储水式电热水器的两项零售占比分别出现了0.06%的0.07%的轻微上涨, 但从同比来看仍处下滑通道. 截止到2017年末, 在燃气热水器的强势挤压下, 储水式电热水器的零售量占比同比下滑了1.80个百分点至55.71%; 零售额占比则同比下滑了2.46个百分点至42.77%.

当使用更便利, 更舒适也更安全的燃气热水器进入到更多家庭, 产品结构也在加速着升级. 其中, 存在安全隐患的烟道式产品的市场占有率节节下滑, 陷入了不足2%的淘汰边缘. 而市场主流的强排式产品, 在当月的两项零售占比则继续攀升至96.03%和96.09%

与此同时, 大升数的燃气热水器仍在加速扩容中. 截止到2017年末, 13L及13L以上的产品, 零售量占比同比提升了14.07个百分点至42.55%; 零售额占比则同比提升了15.68个百分点至60.80%. 此前占据消费主流的12L产品, 开始逐渐被13L所替代. 电热水器方面, 则是60升的产品继续稳固着主流地位. 截至到2017年末, 其零售量占比同比提升了3.80个百分点至41.92%; 零售额占比则同比提升了3.94个百分点至48.60%.

在岁末价格战的席卷之下, 当月不论是燃气热水器还是储水式电热水器, 零售均价都有所下滑, 但同比来看, 在消费升级, 产品升级的大势所趋下, 均维持着坚挺的涨势. 截至到2017年末, 燃气热水器的零售均价上涨了11.74%至2941元; 储水式电热水器的零售均价则上涨了9.20%至1781元. 其中, 全年价格涨幅最大的品牌是海尔, 同比提升了19.31%; 其次是美的和华帝, 同比涨幅分别为15.30%和14.64%. (以沫)

附件: 中国热水器市场月度零售监测报告2017年12月