蘋果最新財報雖'歌舞昇平'但只'徒有其表'

昨天早上蘋果發布了2018年第一季度財報, 由於本季度財報從10月1日開始算起, 完美的覆蓋了新iPhone上市後的幾個月, 所以看點還是頗多的.

財報顯示蘋果公司2018年第一財季淨營收為882.93億美元, 比去年同期的783.51億美元增長13%; 淨利潤為200.65億美元, 比去年同期的178.91億美元增長12%.

值得注意的是, 蘋果公司第一財季共售出7731.6萬部iPhone, 與去年同期銷售的7829萬部iPhone相比下滑1%. 該成績遠低於此前華爾街分析師平均預期的7900萬部.

其他產品方面, 蘋果公司第一財季共售出1317萬台iPad, 比去年同期的1308.1萬台增長1%; 共售出511.2萬台Mac, 比去年同期的537.4萬台下滑5%.

產品營收方面, 蘋果公司第一財季來自於iPhone的營收為615.76億美元, 比去年同期的543.78億美元增長13%; 來自於iPad的營收為58.62億美元, 比去年同期的55.33億美元增長6%; 來自於Mac的營收為68.95億美元, 比去年同期的72.44億美元下滑5%; 來自於服務的營收為84.71億美元, 比去年同期的71.72億美元增長18%; 來自於其他產品的營收為54.89億美元, 比去年同期的40.24億美元增長36%.

按地區劃分, 蘋果公司第一財季美洲部門營收為351.93億美元, 比去年同期的319.68億美元增長10%; 歐洲部門營收為210.54億美元, 比去年同期的185.21億美元增長14%; 大中華區營收為179.56億美元, 比去年同期的162.33億美元增長11%; 日本部門營收為72.37億美元, 比去年同期的57.66億美元增長26%; 亞太其他地區營收為68.53億美元, 比去年同期的58.63億美元增長17%.

雖然整體來看, 蘋果公司的財報呈現出一片蒸蒸日上之勢, 但是如果細細分析就會發現蘋果公司有一些深入骨髓的 '內憂' .

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iPhone營收雖高 銷量卻下滑

說起蘋果的產品線首當其衝的就是iPhone, 這個自2007年開始全新開拓的產品線, 走到今天已整整十年, 對此, 蘋果在2017年也發布了一款配得上十周年的產品——iPhone X.

全面屏, Face ID面部識別, AR, 無線充電等重量級功能的加入也可以看出蘋果的 '誠意' . 蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克也表示 'iPhone X 將定義下一個十年! '

iPhone 6僅僅加了一個大屏, iPhone 7加了個亮黑色都能大賣, iPhone X這麼多亮點, 是不是又能引爆市場呢?

雖然整體來看iPhone的營收是增加的 , 但是細看下來 , iPhone X竟然出現了負增長, 顯然遭遇了 '滑鐵盧' .

2018年蘋果公司第一財季共售出7731.6萬部iPhone, 與去年同期銷售的7829萬部iPhone相比下滑1%.

你也許會說, '不過就是下滑了1%, 蘋果財大氣粗不差這1%' .

作為對比, 我們來看一下近幾年同期iPhone財報顯示的iPhone銷量.

蘋果近幾年Q1季度iPhone銷量對比

2014年第一財季蘋果共售出5102萬部iPhone; 2015年第一財季蘋果 共售出7446.8萬部iPhone; 2016年第一財季蘋果共售出 7480萬 部iPhone; 2017年第一財季蘋果共售出 7829萬 部iPhone; 2018年第一財季蘋果共售出 7731.6萬 部iPhone.

這是近幾年蘋果iPhone出貨量首次出現下跌.

換句話說, 如果今年的iPhone X仍保持以往iPhone的價格, 蘋果iPhone方面的營收有可能就會出現下跌!

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高端市場 蘋果 仍深得人心

儘管iPhone銷量不及預期, 但是從 iPhone X和iPhone 8/8 Plus的銷售比例可以看出高端市場仍然是蘋果的主要戰場.

正如前文所說, iPhone X這款產品不光 在功能和設計方面足夠出色, 在價格方面它也足夠 '出色' ——售價近萬元.

iPhone X上市之初分析師們紛紛預測該款手機最終會因為定價過高而折戟沉沙.

根據調研機構Counterpoint近日發布的數據顯示, 在2017年Q4季度, 美國市 iPhone X與iPhone 8/8 Plus的銷量比為2: 1.

結合蘋果的財報來看, iPhone X與iPhone 8/8 Plus的銷量比 非常耐人尋味——iPhone 8和iPhone 8 Plus一大一小, 兩個適中的價格都沒贏得價格昂貴, 性價比低的iPhone X, 不得不佩服蘋果在高端市場的深入人心.

對此分 析師Neil Shah表示, 雖然從全球的整體性來看 iPhone X由於高昂的定價使得整體銷售表現低於預期, 但是在美國等發達國家來看, 消費者依然願意為蘋果公司支付更高的價格來購買其高端產品.

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過於依賴iPhone是蘋果的痛

雖然蘋果的業績足夠吸睛, 各產品線表現尚佳, 但是如果仔細分析各個產品線的市場份額, 就會發現 蘋果的主心骨 似乎 只有iPhone.

其實這是一個老生常談的問題, 從2010年開始, 在蘋果的總營收的比重中, iPhone一從來就沒有跌至40%以下.

而這個問題, 到了今天iPhone出現負增長就顯得尤為尖銳.

儘管蘋果為了 '擺脫' iPhone也推出了 iPad, Apple Watch, HomePod等智能硬體, 不過從這幾款產品的市場表現來看, 蘋果 '擺脫' iPhone的道路任重而道遠.

誕生之初, iPad被譽為取代筆記本的利器, 不過隨著近幾年手機屏幕的拓展, 筆記本的輕薄化, iPad的定位越發尷尬, 現在基本淪為了 '玩具' .

雖然從市場方面來看 Apple Watch的表現不錯, 已經連續第四個季度的銷量和利潤增長了50% . 但是 Apple Watch說到底還是一款嚴重依賴於iPhone的產品, iPhone的上限決定了 Apple Watch的天花板.

而 HomePod自去年發布經曆跳票後, 也讓人們隱隱擔憂 '沒有打磨好的產品就發布, 這還是那個追求完美主義的蘋果嗎? ' . 另外, HomePod作為一款定位家庭客廳的智能硬體, 也不足以擔負起下一代智能平台的重擔.

至此看來, 蘋果現在已經走到了 '人生的十字路口' .

手機遠不是終點, 未來也許會出現一款革命性的產品, 像當年 iPhone將諾基亞拍在沙灘上一樣, 也將 iPhone拍在沙灘上.

這個革命性的產品是什麼? AR/VR? AI? 無人駕駛?

沒有人知道, 但只有積極站在時代的前沿的企業才最有可能接近下一代 革命性的產品.

值得慶幸的是, 蘋果並沒有想當年的諾基亞一樣固步自封. 根據傳聞蘋果現在正在積極探索 AR/VR, 無人駕駛等領域.

所以, 蘋果的 '明天' 仍然只得期待.

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