蘋果昨天發布了截止2017年12月30日的2018財年第一財季財報, 這是該公司在價格昂貴的旗艦智能手機iPhone X上市後發布的首份財報. 該公司在財報中表示, 假日銷售旺季的iPhone銷量低於預期. 蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特裡(Luca Maestri)還預測, iPhone當季的平均售價將會下降, 這表明價格最貴的iPhone並不那麼受歡迎.
蘋果第一財季的業績, 反映了全球智能手機行業整體萎靡不振. 根據市場研究公司Strategy Analytics的數據, 2017年第四季度全球智能手機出貨量同比下降了9%, 是曆史上降幅最大的一個季度.
美國時間周五, 瑞銀(UBS)分析師史蒂文?米盧諾維奇(Steven Milunovich)在致投資者的一份報告中寫道: 'iPhone這輪的超級周期已經結束' .
在納斯達克周五常規交易中, 蘋果股價收於160.50美元, 較上一交易日下跌4.34%, 創下6個多月來該股最大單日跌幅. 今年以來, 該股股價累計下跌了4%.
投行桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)在致投資者的報告中寫道: '最終結果是: 相對於之前預期而言, 這輪周期很疲軟, iPhone銷售總量可能會連續第三年持平. ' 他將蘋果股票評級下調至 '與大盤持平' , 並將其目標價從195美元下調至170美元.
全球智能手機市場的低迷也在傷害其它公司. 美國最大無線運營商Verizon Communications?推出了無限流量套餐, 以吸引用戶, 因為在一個已經飽和的競爭市場, 吸引新客戶變得更加困難.
最大移動晶片製造商高通公司(Qualcomm Inc.)發現來自大客戶的訂單日益減少, 因此正在轉向生產其它類型的處理器. 該公司還寄希望於更快的5G無線網路和新的手機功能, 希望它們能恢複該行業的增長.
米盧諾維奇還表示, 蘋果正在調整經營戰備, 將重點放在現有龐大的用戶群上, 以及如何從中賺取更多的利潤——而不是每年銷售更多的手機.
的確, 蘋果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)周四晚些時候強調, 目前正在被客戶使用的蘋果設備有13億台, 兩年內增長了30%. 該公司正試圖通過這些設備銷售更多的服務, 以及更多的配件和相關產品. 第一財季, 蘋果服務部門的營收同比增長了18%, 而包括智能手錶和AirPods在內有其它產品的銷售額同比增長了36%.
周四晚些時候, 在蘋果發布財報後舉行的分析師電話會議上, 米盧諾維奇和其他分析師對蘋果高管們進行了詢問.
米盧諾維奇部首: '你們設備的安裝基數增長了20%以上, 但銷量增長相對平坦, 這意味著你們設備的升級換代速度正在下降, 或者你們設備的更換周期正在延長. 我想知道你是否同意這一點. '
庫克建議不要盯著90天的銷售情況. 他說: '更重要的是, 是要考慮更長的一段時間, 客戶的滿意度, 參與度以及活躍設備的數量都是其中的一部分. '
不過, 長期來看, 全球智能手機市場依然疲軟. 據研究公司IDC的數據, 2017年全球智能手機出貨量同比下滑0.1%, iPhone發貨量同比增長僅0.2%. 儘管如此, 蘋果最近業績不佳, 並未讓眾多粉絲對該公司失去信心.
風投機構Loup Ventures聯合創始人吉恩·芒斯特(Gene Munster)在一份報告中稱, 蘋果產品獲得更高價格的能力 '從未如此清晰' . 在iPhone銷量不及預期的情況下, 該公司的確 '步履蹣跚' , 但他看好蘋果 '從現有的iPhone平台向未來增強現實 (AR) 驅動平台的轉型' .