苹果昨天发布了截止2017年12月30日的2018财年第一财季财报, 这是该公司在价格昂贵的旗舰智能手机iPhone X上市后发布的首份财报. 该公司在财报中表示, 假日销售旺季的iPhone销量低于预期. 苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)还预测, iPhone当季的平均售价将会下降, 这表明价格最贵的iPhone并不那么受欢迎.
苹果第一财季的业绩, 反映了全球智能手机行业整体萎靡不振. 根据市场研究公司Strategy Analytics的数据, 2017年第四季度全球智能手机出货量同比下降了9%, 是历史上降幅最大的一个季度.
美国时间周五, 瑞银(UBS)分析师史蒂文?米卢诺维奇(Steven Milunovich)在致投资者的一份报告中写道: 'iPhone这轮的超级周期已经结束' .
在纳斯达克周五常规交易中, 苹果股价收于160.50美元, 较上一交易日下跌4.34%, 创下6个多月来该股最大单日跌幅. 今年以来, 该股股价累计下跌了4%.
投行桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)分析师托尼·萨克纳吉(Toni Sacconaghi)在致投资者的报告中写道: '最终结果是: 相对于之前预期而言, 这轮周期很疲软, iPhone销售总量可能会连续第三年持平. ' 他将苹果股票评级下调至 '与大盘持平' , 并将其目标价从195美元下调至170美元.
全球智能手机市场的低迷也在伤害其它公司. 美国最大无线运营商Verizon Communications?推出了无限流量套餐, 以吸引用户, 因为在一个已经饱和的竞争市场, 吸引新客户变得更加困难.
最大移动芯片制造商高通公司(Qualcomm Inc.)发现来自大客户的订单日益减少, 因此正在转向生产其它类型的处理器. 该公司还寄希望于更快的5G无线网络和新的手机功能, 希望它们能恢复该行业的增长.
米卢诺维奇还表示, 苹果正在调整经营战备, 将重点放在现有庞大的用户群上, 以及如何从中赚取更多的利润——而不是每年销售更多的手机.
的确, 苹果首席执行官蒂姆?库克(Tim Cook)周四晚些时候强调, 目前正在被客户使用的苹果设备有13亿台, 两年内增长了30%. 该公司正试图通过这些设备销售更多的服务, 以及更多的配件和相关产品. 第一财季, 苹果服务部门的营收同比增长了18%, 而包括智能手表和AirPods在内有其它产品的销售额同比增长了36%.
周四晚些时候, 在苹果发布财报后举行的分析师电话会议上, 米卢诺维奇和其他分析师对苹果高管们进行了询问.
米卢诺维奇部首: '你们设备的安装基数增长了20%以上, 但销量增长相对平坦, 这意味着你们设备的升级换代速度正在下降, 或者你们设备的更换周期正在延长. 我想知道你是否同意这一点. '
库克建议不要盯着90天的销售情况. 他说: '更重要的是, 是要考虑更长的一段时间, 客户的满意度, 参与度以及活跃设备的数量都是其中的一部分. '
不过, 长期来看, 全球智能手机市场依然疲软. 据研究公司IDC的数据, 2017年全球智能手机出货量同比下滑0.1%, iPhone发货量同比增长仅0.2%. 尽管如此, 苹果最近业绩不佳, 并未让众多粉丝对该公司失去信心.
风投机构Loup Ventures联合创始人吉恩·芒斯特(Gene Munster)在一份报告中称, 苹果产品获得更高价格的能力 '从未如此清晰' . 在iPhone销量不及预期的情况下, 该公司的确 '步履蹒跚' , 但他看好苹果 '从现有的iPhone平台向未来增强现实 (AR) 驱动平台的转型' .