蘋果最近公布了2018第一季度財報, 雖然iPhone整體銷量同比降低1%, 但利潤率卻提升了12.3%, 整體營收更是達到了蘋果史上最高記錄.
雖然華爾街, 分析行業不斷看空蘋果, 但2018Q1的成績單還是足夠漂亮的, 至於所謂的 '隱憂' , 現在說還有些為時過早, 畢竟蘋果今年預計會推出三款iPhone呢.
那麼, 競爭對手的表現怎樣呢?可以用慘不忍睹來形容了. 根據Counterpoint數據顯示, 2017Q4蘋果勇奪全球手機銷量冠軍, 約為7730萬台;第二則為三星, 約為7440萬台;華為位列第三, 僅為4100萬台.
更要命的, 還是利潤. 蘋果2017Q4的利潤高達200億美元, 是三星(20.24億)的近10倍. 而華為的利潤僅為6.15億美元, OPPO4.48億美元, 分別為蘋果的3%和2.2%. 至於曾經的全球5強LG, 則負盈利1.92億美元.
通過圖表也可以看到, 華為手機的銷量同比降低, 比蘋果的1%還多, 達到9%;OPPO和vivo實現小幅上漲, 均為4%;小米則是上漲最多的廠商, 同比增長83%.
這份數據說明了國產手機的兩大問題: 第一, 預計是增長有限和銷量下滑, 尤其是華為, 這方面一點不比蘋果樂觀;第二, 較低, 且預計提升有限的利潤率.
事實上, iPhone X 999美元起售價已經被全球用戶罵了個遍, 也造成了iPhone X的銷量不及預期, 可見消費者對價格是非常敏感的. 結合2017年國產手機銷量整體下滑的情況, 可見國內市場已經趨於飽和;而出海還有諸多困難, 如美國運營商問題, 華為, 小米和OV們還將面臨更多困難.
當然, 這個結果並不值得高興. 但現在國產手機廠商需要做的是正視自己的不足, 潛心研發, 提升技術力, 而不是一味地廣告營銷, 只賺國內用戶的錢. 走出去, 賺外國人的錢, 才是真正的 '國際品牌' .